播放量|1分钟1集的“霸总故事”，有钱途吗？( 二 ) 钱途|故事|创作者|1集|快手|低

“短剧让我离演员梦更近一步”，有参演微短剧的红人这样表示，相较于传统影视作品，微短剧的创作门槛相对较低，也为对影视与表演有向往的个人创作者，提供了门票。
打造《河神的新娘》的等闲内容引擎，则是MCN机构代表。“微短剧一定是大的方向”，其短剧业务负责人张帅语气坚定。瞄准这一赛道，他们已经打造了三部微短剧，除《河神的新娘》，另两部播放量均在5000万上下。
以此为代表的MCN机构加码微短剧，有升级生产用户多维消费内容的目的，而传统影视公司的入局，拥抱变化、适应潮流的意图则更为明显。
2020年，《夏洛特烦恼》《西虹市首富》背后推手开心麻花，上半年和优酷合作推出了《亲爱的没想到吧》，下半年和快手合作推出了《今日菜单之真想在一起》，均是行业头部作品。

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“剧场演出停了，电影院停了，我们开玩笑说，疫情对我们实现了精准打击”，谈及布局的初衷，开心麻花营销中心总经理王亚欧对深燃坦言，发展线上是“没办法的办法”，之所以选中微短剧，一是能推新人，二是符合IP孵化规律，除此之外，还有一个重要原因，变现效率高。例如最新上线的《今日菜单之真想在一起》，从立项到上线，前后仅花费了40天时间。
微短剧的超短周期，对于品牌广告，也提供了一种新选择。普通剧集创作周期长，短则一年，长则两三年，“经常有品牌等项目播出的时候，都已经倒闭了”，一位影视从业者对深燃调侃道。微短剧植入对接周期短，投入也更低，对广告主不乏吸引力。
这都成为微短剧二次新生的加速剂。
优爱腾败走微短剧不论现在微短剧多热闹，都必须回到商业本质上，这是赚钱的生意了吗？
谈及这个问题之前，时间还需要倒回至两年前。这曾是优爱腾下注的赛场，结局可并不乐观。
爱奇艺CEO龚宇曾公开表示，“竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向”，他曾一度看好这一赛道，爱奇艺动作不断。2018年11月，竖屏短剧《生活对我下手了》上线，首日的单集热度即突破5900点，让业内对爱奇艺提出的“竖屏剧”概念产生浓厚兴趣。12月中旬，爱奇艺正式推出“竖屏控剧场”，主打4-10分钟竖屏内容。2019年3月，爱奇艺又发布一整套完备的《剧情短视频付费分账合作说明》，大步向短视频领域进军。

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来源 / 豆瓣
当时短视频平台对长视频平台的分流已经产生，优爱腾必须要想办法突围。爱奇艺牵头后，腾讯和优酷也接连发布了各自的微短剧合作规则和扶持政策。
规则略有细分，但大致相同。腾讯将旗下“yoo视频”改版成“火锅”，对外征收高品质1-10分钟之内的“火锅剧”，以喜剧为主；优酷专门开设短剧自频道，对外招募符合“短，快，乐”风格的1-15分钟短剧或短综。借鉴网络电影的商业模式，让看好短视频市场的传统影视公司跃跃欲试。2019年，微短剧成为行业的热门话题。

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爱奇艺微短剧分账规则来源 / 受访者提供
然而谁也没想到，高光时刻就停留在它诞生的那一刻。2019年上半年，腾讯旗下yoo视频团队被裁撤，并入微视和腾讯视频。爱奇艺竖屏控剧场界面上，目前还只剩“XX对我下手了”系列还在更新。
一位当时打造过微短剧的某影视公司CEO李飞告诉深燃，在爱奇艺推出微短剧分账规则后，他投资了近100万打造一部微短剧，豆瓣评分7分以上，但最终收入还不到10万。他用“惨烈”来形容当时的情况，“当时还特地咨询了几个在榜单上排名靠前的片方，他们也是这个情况，是非常非常惨的，有的点击分账还不到1万块钱，你能想象吗？”
不止一位从业者对深燃表示，在当时几乎没人实现盈利。
当时的微短剧，优爱腾变现模式参考网络电影与分账剧，共有“VIP付费分账+广告分成+广告植入”三类。平台给出的分账单价金额不高，短剧作为新物种，创作难度不低，要想以几分钟的内容就激发用户开通会员，更是难上加难；分账模式下的广告分成盈利空间，一直都较为有限；广告植入则只是极少数头部作品才能有的待遇，也就是说，对于非平台扶持的内容创作者而言，三种盈利的可能都被阻断。
更为重要的是，长视频平台在推短视频内容上存在天然短板。开心麻花营销中心总经理王亚欧曾在腾讯视频工作多年，她告诉深燃，“用户教育需要时间，经过长时间孵化，长视频平台形成了符合长视频的运营、推广逻辑，微短视频尤其是竖屏内容，在长视频平台的用户体验远不及短视频平台，而用户习惯培养，不是一夜之间就能够实现的”。