播放量|1分钟1集的“霸总故事”,有钱途吗?
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图片来源@视觉中国
文丨深燃(ID:shenrancaijing),作者丨李秋涵,编辑丨魏佳
【 播放量|1分钟1集的“霸总故事”,有钱途吗?】“天上下血雨,河神娶老婆,他老人家没娶到新媳妇,这雨就下不完……”
伴随着阴郁的配乐,盲女仆人与河神大人“霸道总裁爱上我”式的爱情故事展开了,第一分钟相遇,第二分钟相知,第三分钟怀孕,第四分钟被恶毒女配陷害,第五分钟计划大婚、最大反派露出獠牙……1集1分钟,这部《河神的新娘》在不到30分钟时间,就讲出一个完整的爱情故事,还夹杂奇幻、甜宠、爱情多种元素,在快手播放量高达1.8亿。
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来源 / 快手截图
这只是微短剧的冰山一角。在快手、抖音、微视等短视频平台上,汇集了大量微短剧创作者,以1-5分钟1集的体量,将“霸道总裁爱上我”、逆袭、复仇、穿越的故事,以更高能、更反转的方式呈现。播放量也是惊人的,截至目前,抖音上短剧话题共有视频2.3万个,播放量达27亿。2019年8月才上线的快手小剧场,收录作品74.1万个,随手点开一个微短剧,播放量均超百万。
这本不是短视频新物种,但在2020年,用户需求带动多方入局,微短剧正逐渐发展为行业“正规军”。短视频平台力推,专业团队入场,就连在广电总局影视剧备案中,也出现了“网络微短剧”新分类。
这股风正在涌起。
“很像当年的网络电影”,影视行业从业者王宏有些兴奋,他亲历过2015年网络电影诞生时的盛况,在用户更快、更有趣的内容消费需求下,他觉得“微短剧一定有未来”,但他同时又感到迷茫,上半年推出一部成本近百万的微短剧,收益甚微,紧接着的大半年时间里,他规划了四五个微短剧,迟迟还不敢动身,困扰他的问题致命而直接,“到底怎么才能回本?”
这是微短剧发展至今,难以忽视之痛。
2018年底,为从抖音、快手手中抢夺用户碎片化时间,优爱腾曾大力布局微短剧,但不止一位当时打造过微短剧的创作者告诉深燃,“几乎没人盈利”。现在,以优爱腾为代表的长视频声量减小,以快手、微视为代表的短视频平台逐渐成为推动微短剧的主力,由此带来盈利模式、分发机制、创作者构成的改变。
这一切变量背后,都再次指向一个终极问题,微短剧到底能赚钱了吗?
微短剧热起来了“你做微短剧吗?不是《隐秘的角落》,是1分钟就1集那种”,MCN机构喵喵互娱战略部负责人王引忍不住向同行打听情况。他关注微短剧已经近一年时间,最近,他身边多家MCN机构开始布局,一些相关平台向他们发出合作邀请,也有还在观望的同行来向他咨询行情。他觉得,微短剧的时机来了。
行业正在蠢蠢欲动。一位无锡影视基地负责协拍业务的工作人员告诉深燃,疫情之后每个月都能接到打造微短剧的剧组,数量是他一个月服务剧组的十分之一。类似的情形也发生在西太湖影视基地,其工作人员介绍,虽然微短剧在总剧组中占比份额还不算多,但能明显感觉到这是个趋势。位于横店的MCN机构横红娱乐,刚成立不久,业务之一就是对接短视频和微短剧创作团队。
王引口中的“时机”的确来了。用户内容消费习惯变迁、短视频平台加大力度扶持、不同类型的创作者展开探索,内容行业资金紧缺转而投向“短频快”项目,都在向外界释放信号。
根据QuestMobile《中国移动互联网2020半年大报告》,在线视频(长视频)用户使用时长仅占总时长份额的7.2%,而短视频占据总时长份额的20%,仅次于即时通讯。长视频平台更早发现用户耐心的流失,2018年爱奇艺世界大会上,爱奇艺首席内容官王晓晖就曾公布一组数据:对于45集以上的电视剧,2016年的观众弃剧率是47%,2017年为50%,2018年一季度高达56%。
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来源 / QuestMobile
用户行为正在迁移,向着更短、更快、更有趣的内容靠拢。2019年8月就上线的快手小剧场,在2020年迎来小爆发,据快手最新发布的短剧生态报告,目前快手小剧场收录短剧超两万部,播放量破亿的剧集超2500部。其业务负责人于轲对深燃透露,由于2020年上半年微短剧业务发展超过此前预期,让微短剧分账体系的发展和建立,提前了近半年时间出现。
平台加速布局,吸引内容创作者入场。现在微短剧正汇聚着三股创作力量:MCN机构、传统影视公司以及部分个人创作者。
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