增长|产业·观察丨探寻心理学类图书销量增长的原因销量|图书|易云|原因|心理学

百道网从中金易云大数据平台提供的的数据中发现，今年9月份以来，心理学的许多细分市场相关书籍销量有很大提高。两张标签云图说明了在过去的三个月中头部市场的转移态势。在过去的三个月中，读者对象从年轻父母向青年人群转移。同时，数据也反映出，人们更多地从个人和家庭婚恋对象之间的情绪管理走出，向更广泛的工作与社交场景所需的情商培养方向转移。本文结合中金易云数据，以及采访14家出版机构的结果，对9月份以来的心理学头部产品及其市场进行分析。

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2020年是特殊的一年，整个出版行业因疫情面临着巨大的挑战，同比去年图书的销量与码洋情况整体都有所下降。然而，百道网从中金易云大数据平台提供的的数据中发现，今年9月份以来，针对心理学的细分市场，如防疫、轻疗愈、抑郁症、心理障碍、原生家庭、亲密关系、儿童以及孕期心理等细分市场相关书籍销量却有很大的提高，尤其是管理、情商、工作、方法论、社交、婚恋、男孩、注意等主题成为同比增长较大的标签。年轻读者是心理学类头部产品的主力消费者，这与出版机构在打造产品中刻意追求的目标群体是匹配的。中金易云表示，心理学类选题年市场容量为21亿元左右，头部品种适合网络渠道，中尾部品种适合馆配渠道。
同比增长大的标签哪些头部品种在支撑？

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9月份心理学市场同比增长较大的标签（来源：中金易云）

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9-12月份心理学市场同比增长较大的标签（来源：中金易云）
如果说3-6岁成为9月份心理学市场同比增长最大的标签，综合9-11月份三个月的数据来看，这个名份则要落到青年读者的标签上。中金易云提供上述两张标签云图体现出头部细分市场转移态势，说明了在过去的三个月中，读者对象从关注低年龄段的父母向青年人群转移，同时，也更多地从个人和家庭婚恋对象之间的情绪管理走出，向更广泛的工作与社会交往场景所需的情商培养方向转移。
针对3-6岁的心理学细分市场，中金易云的监控销量表现最好的五种书分别是：中国人口出版社出版的《培养好习惯做最好的自己（共 8册）》，海豚出版社出版的《爱上优秀的自己》，荣信教育文化策划出品的《我的情绪小怪兽》，北京竹石文化策划出品的《陪孩子走过3-6岁敏感期》，以及化工社出版的《有时我会害怕》。
心理学类的“管理”标签侧重于情绪管理与自控力，头部品种包括《布局力》（中央编译出版社），《稻盛和夫给年轻人的忠告》（吉林文史出版社），北京磨铁策划出品的《自控力》（含平装版与精装版），文通天下策划、天津人民出版社出版的《戒了吧！拖延症（写给年轻人的拖延心理学），化学工业出版社出版的《20-30岁我拿十年做什么》，以及《别在吃苦的年纪选择安逸》（江西教育出版社出版）。这些书的书名或副标题无一例外地直接锁定年轻读者。

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特别值得一提的是福建教育出版社出版的《客体关系理论的创建与发展》，这是“中国精神分析研究丛书”中的一种，作为一部学术性研究专著，它在9月份该细分市场头部产品榜单上，显得异常惹眼；中国青年出版社出版的《高效能人士的七个习惯》25周年纪念版以及30周年纪念版作为长青品牌，自然总在榜单上占有一席之地。
“方法论”标签头部产品中最为畅销的是机械工业出版社出版的《刻意练习》，中信出版社出版的《认知天性》，机械工业出版社出版的《学会提问》，以及北京磨铁策划出品的《30岁前的每一天》。
自8月份以来，人们渐渐走出疫情期的强大阴影，一边治愈，一边反思人生，一边从蛰伏中起身关注发展，这种心理变化和社会情绪的走向从中金易云的心理学类环比增长较大的标签中一定程度能得到反映，因此“成长”“励志与成功”“治愈”“发展”“人生”“训练”“价值”等标签显得比较突出。销售最好的图书分别是《刻意练习》，《人生值得》（北京读行天下策划出品），《培养好习惯做最好的自己》，《原生家庭》，《自控力》《爱上优秀的自己》《狼道》（吉林文史出版社），《高效能人士的三个习惯》等。
纵观此期间的心理学市场，中金易云数据监控显示的十大供货商包括北京磨铁、中南博集天卷、中信出版社、天津中智博文、机械工业出版社、中国人口出版社、北京文通天下、吉林文史出版社、人民邮电出版社、中国纺织出版社。