不再|微信读书，让阅读不再孤独( 二 ) 阅读|移动阅读|无限卡|不再孤

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20岁到30岁的用户居多，并且发达城市的人占比更高。
微信读书的书籍内容分类和推荐，一般以通识性出版类书籍为主，比如：互联网+知识、行业学科类书籍、成功励志、金融管理、职场提升和公众号推文集等，也含有网络文学小说，但并不是主体。
由此推断微信读书的用户多数是受到过好的教育的学生、初入职场的新人、白领等一些思想上比较前卫的年轻人，更多地是用来读书学习所以会对书籍的质量要求较高。

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3. 获客方式

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相较免费阅读App的激进拉新手段来说，微信读书显得温和得多，微信读书最近在用户拉新过程中上线了“0元得纸书”活动，以砍价助力形式进行裂变拉新，活动形式邀请好友助力免费领书，跟拼多多砍一刀颇像，以此为引聊聊微信读书的获客方式。
4. 无限卡

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2018年9月微信读书推出无限卡服务，并开始围绕无限卡展开运营，早期无限卡的玩法是每周一次的组队抽奖活动，每次5个人，并且用户不同于往期才能组队成功。
新用户越多，抽中终身无限卡的概率也会越大，但是现在只需要分享给微信好友或者观看广告就可以获得无限卡。早期无限卡的获得规则更加严格，这样也能促进用户有效增长。
微信读书的无限卡实际是有期限的、免费的、阅读权益，用户要想免费获得这种权益只能去参与活动、去分享，否则天数就会逐渐减少。当然用户可以充值会员减少时间的浪费，这部分会在商业化章节中详谈。
5. 读书小队

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读书小队在用户角度来说是一种不错的白嫖方式，而站在产品角度则是拉新和留存的一种手段。
用户可以分享链接邀请朋友一起组队阅读，三人成队，21天为一个积分周期，小队积分满60，下个周期可成为2级，能够获得更丰厚的奖励，队伍积分设置为20、60、80、100四个阶段，达到相应的阶段能够获得不同的奖励（无限卡、书币、终极抽奖）。
此功能的设计充分考虑到团队意识和责任感，若想获得更多的奖励，队员完成相应的任务能够获得积分，读书小队活动通过用户自发去传播、寻找队友，又通过社交确保了用户粘性，一个小队提升了至少三个用户的留存。
6. 0元得纸书

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0元得纸书，是最近微信读书刚推出的拉新活动，0元得纸书活动的主要路径：
微信读书全场20元-1000换的纸质书均可参与，书籍种类较多，覆盖范围很广；抽取初始随机助力的金额，5%-10%售卖价格居多。
用户每周有三次为好友助力的机会，助力金额也明确规定：老用户助力0.5元，新用户助力5元，如果想免费获得图书，就要多多邀请新用户，透明化的规则展示，让用户在参与活动前有较明确的预期。
助力阶段设置了九折、七折、五折、三折和免费，助力金额到九折以后，可直接根据折扣价格进行购买，也可继续邀请助力至免费，免费领取需额外支付6元邮费。
在整个过程中，用户有较大的自主权，能够了解砍价金额，同时能够选择相应的折扣购买，整个用户体验过程较好。
但是根据微信读书的用户画像，用户主力为大学生、职场白领，这些用户有一定的学习提升需求，习惯电子化阅读，且有一定的付费能力，对消耗好友关系的分享助力较为慎重，因此在新用户获取的效果可能不明显。
7. 用户评价由于篇幅原因这部分仅从App Store中查看用户评价做分析，感兴趣的读者可以从其他渠道了解用户对微信读书的评价。

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在AppStore中微信读书得评分为4.9分，属于较高的分数，可见用户对这款产品还是很喜爱。

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收集近一个月低分差评和有效评论分析导致用户评价用来分析。

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在低评分中，用户吐槽最多的就是听书AI男声难听，没有用过之前版本的听书功能，特意去体验现在版本AI男声到底有多难听，自己有听播客的习惯，能很好的沉浸，但是微信读书的听书，沉浸感太差，总有关掉App的冲动，希望微信读书的产品能够看到这个需求。