人民交通网|《2021抖音电商海外爆品洞察报告》发布，海外品牌迎来本土新机会感恩节后的“黑色星期五

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感恩节后的黑色星期五一直被认为是美国一年中最盛大的购物节日，也是零售商们冲刺一年销售额最关键的时刻。 12月9日，《2021抖音电商海外爆品洞察报告》发布。报告显示，今年的海外爆品消费呈现五大新发现：1)跨境电商发展正当时，进口消费加速线上化;2)爆款产品+内容营销，海外品牌进一步打开国内市场;3)海外爆品商品矩阵凸显，美妆品类较容易出现爆品;4)海外爆品成长路径多元化，爆品的成长总是有迹可循;5)平台活动精彩纷呈，为爆品的诞生提供更大舞台。
PART 1
海外爆品入海生意发展
跨境电商发展正当时，进出口规模保持高速增长
2020年，我国跨境电子商务蓬勃发展，海关总署数据显示，全国跨境电商进出口总额达1.69万亿元，按可比口径计算增长31.1% 。其中，出口额1.12万亿元，增长40.1%;进口额0.57万亿元，增长16.5% 。 2021年上半年，中国跨境电商进出口额为8867亿元，同比增长28.6% ，跨境电商已成为外贸发展新动能、转型升级新渠道和高质量发展新抓手。第三方机构Statista数据显示， 2021年中国通过跨境电商购买海外商品的消费者预计将达到1.6亿，海外消费者增长势头迅猛。

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中国跨境电商面朝蓝海市场，潜力空间广阔
近年来，中国跨境电商增长迅猛，全国跨境电子商务综合试验区(简称跨境电商综试区)扩容至105个，跨境电商5年增长近10倍，一带一路倡议提出以来，中国与一带一路沿线国家贸易规模持续扩大。无论政策支持还是条件适宜，中国跨境电商迎来发展的黄金期。

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爆款产品+内容营销，海外品牌进一步打开国内市场。引爆市场的口碑海外商品凸显爆炸级口碑效应，在品牌竞争激烈的今天，将新品打造为爆品成为众多品牌的诉求，在抖音电商， Top100海外品牌店铺中爆品贡献率达到了70% ，说明爆品在抢占消费者心智和带动品牌口碑、提升品牌形象、提高销量增长上具有不可忽视的重要作用。
PART 2
海外爆品商品矩阵凸显
火爆的海外热门商品带动内容关注度激增
【人民交通网|《2021抖音电商海外爆品洞察报告》发布，海外品牌迎来本土新机会】抖音等社交平台在带动海外品牌引爆营销传播及销售转化上的表现，使得海外商品尤其是海外热门爆品，将抖音视作重要的品宣渠道。近半年，海外爆品相关内容的播放量成倍增长，其中8月因有818新潮好物节在内容声量的引爆上达到顶峰。

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从细分品类看，膳食滋补、母婴和个护、美妆等品类是海外品牌的主要品类，同时，也可以看到在消费升级的推动下，消费品也从最初的母婴向更多的行业拓展。

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内容营销打头阵，海外爆品销量屡破新高
抖音电商上海外爆品销售的火爆也吸引了越来越多的商家入驻，订单量、购买者人数和销售额屡破新高，品质有保证、价格愈亲民、品类更丰富的海外爆品也受到消费者的追捧。

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从单品类看，护肤、手机和彩妆位列前三位，可以看到Top10品类主要集中在美妆、膳食滋补和个护领域，美妆是较为容易出爆品的行业，同时这背后也应该注意到美妆爆品越来越难出圈。

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把握时间周期，做时间的朋友
在抖音电商，海外品牌商品品类日趋丰富，从美妆到酒/膳食滋补，从服饰鞋包到母婴图书应有尽有，美妆和酒/膳食滋补稳居抖音电商海外品牌爆品榜品类一、二位，服饰鞋包和母婴图书成为后起之秀。爆款、网红热卖品等绝大多数存在于这几个品类，可以预示到，热卖品类也是海外品牌进入中国市场可以首选的品类切入口。