用户|5.42亿国内用户，播客是一门好生意么?( 四 ) 生意|王磊|杨一|主播|国内用户

让听众更大范围地收听到节目，需要将全网数据打通，这是任何一家平台都无法做到的。“必须有工具来做全网数据的统计，让播客主了解自己的节目在哪个平台上受众更多、效果更好，帮助播客主更好地分析用户。”
另一方面，播客行业也缺乏一个成熟的广告代理机制，还处于单打独斗的状态。以微信公众号为例，在公号的生态体系里，广告代理公司就承担起了公号与品牌商的连接。第三方机构也在告诉品牌:谁更有商业价值。
“行业首先要有数据，其次基于全网播客打包的流量，再通过技术手段做广告投放，吸引品牌商，也能让播客主制作更多的好节目，更多人加入进来。”老袁称。
目前李志明正在尝试做播客的内容矩阵，简单来说就是孵化并开发有潜力的创作者，“现在自己孵化的播客节目大概有五六档，也陆续签约了十家独立的播客，签约之后，节目间相互导流，做经验分享，以及促进商业合作的机会。”他称，只有建立起生态，播客才能运转起来。
每个主播都有其鲜明的个人特色，现在播客已经有了自己的MCN机构，用运营艺人的方式来运营播客主，使其有自己的人设。《大内密谈》的Miya告诉AI财经社，今年公司内部将会重点孵化相征、小寒、王涛三位主播。相征除了播主身份外，还在《乐队的夏天第二季》中担任乐评人，并制作视频综艺节目《新四季歌》，有了小范围的“出圈”。“就目前来看，播客需要做一些出圈的尝试，来吸引更多的人知道并收听播客。”Miya说。

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《故事FM》的主播爱哲认为，播客出圈是建立在好内容的基础上，“现在中文播客仍然以访谈类节目居多，内容不够丰富，也远没有达到让人迫切想听的地步”，从这点看中文播客还有很长的路要走。
播客对于听众的意义是什么，多数听众都会回答陪伴，Miya曾在节目中说听众对播客需求不是社交型需求，而是选择性地寻找在观点、兴趣、人生阅历上契合的内容，让这些“同类”以声音的方式陪伴自己，“这是很微妙也很深刻的联系。”
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