勤奋|抗疫报道“最勤奋”媒体抖音号TOP10都是谁？( 二 ) 报道|疫情|新冠|钟南山|媒体

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影响力前二十位视频的主题，主要有3个突出特征：
第一，积极情绪唤起，引发公众情感共鸣。人民日报3个视频以“好消息！”“太好了！”为标题，提振公众对于国家疫情防控的信心；广州日报用“点赞！”“肃然起敬！”激发公众对钟南山院士的敬意，以及全国上下众志成城抗击疫情的斗志；湖北恩施电视台策划了“战胜疫情，中国加油”的视频，为湖北疫情防控打气。
第二，以“事件-话题”为引导聚焦社会焦点议题。例如，人民日报关注了“武汉人隔窗喊话”现象，见微知著关心封城期间武汉市民的生活状况；河南都市频道聚焦了“鲁山一公职人员出门不戴口罩并辱骂防疫人员”事件；农民日报则展示了支持疫情防疫工作的“河南硬核抗疫姥爷”。
第三，关注医护人员、病患等典型人物。人民日报等主流媒体关注火神山护士和科研人员，光明日报发布送别“因抗疫不幸殉职的武汉武昌医院院长”的感人画面，湖北日报报道“同济医生”，广州日报关注钟南山院士，通过塑造典型人物唤起社会公众对医护人员的敬意。
从影响力前二十位视频的细分指数来看，重大利好消息、典型人物宣传以及涉及驳斥西方污名化言论的视频播放指数较高，能够通过情绪传染的方式提升传播影响力。而涉及基层疫情防控事件、医护人员逝世等焦点话题的视频互动指数较高。针对基层疫情防控事件，公众主要以互动评论的方式，谴责违反公共秩序的行为，同时分享所处城市、社区积极的疫情防控经验，对加强疫情防控意识，提升疫情防控水平具有积极意义；针对医护人员逝世等焦点话题，公众通过在评论区哀悼等方式表达人们对逝者的哀思，与祈祷“新冠肺炎”病毒早日消灭的愿望。

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根据媒体抖音号直播间疫情相关直播Top10榜单，从直播时间来看，3、4月疫情相关直播收到的关注较多。从直播主题来看，第一类直播主要聚焦以武汉为主“抗疫”实况，如，央视新闻的《共同战“疫”》，新华社的“守望武汉！”，人民日报的“武汉24小时”等；第二类是关注社会公众热点话题，如4月清明节全国哀悼日直播，6、7月份北京、乌鲁木齐“新冠肺炎”疫情直播；第三类是省级、地市级媒体抖音号直播具有本地特点，如，四川观察直播关注“援鄂医疗队”，广州ing直播带货助力复工复产。

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项目组通过对媒体抖音疫情相关直播分析发现，其主要呈现以下几个特征：第一，主流媒体在疫情防控信息直播具有权威性。疫情防控新闻发布会、防疫现状、防疫操作指南与解惑等疫情防控信息直播的账号主体都是人民日报、央视新闻和新华社三家头部主流媒体，观看人数也位居每月前茅。尤其是2月“新冠肺炎”伊始和6、7月北京、大连和乌鲁木齐等地疫情再次爆发，当月前五名直播基本被头部主流媒体抖音号包揽。第二，疫情相关直播具有实时性聚焦性。2月人民日报元宵直播，3月广州ing直播带货助力复工复产，4月四川观察直播武汉解封，6月央视新闻直播北京疫情防控新闻发布会，7月人民日报直播关注电影院复工，都聚焦了当月公共舆论关注的社会热点。第三，优秀直播栏目可以积累良好的口碑。武汉广电-TV抖妹儿的“这里是武汉”，长江日报的“武汉这一刻”在5月和6月反复上榜。优秀的直播栏目会积累良好的口碑积累大量的关注度。第四，通过直播开展疫情防控科普受到欢迎。5月央视新闻直播钟南山院士的“答‘疫’解惑”和张文宏教授的“防疫‘操作指南’”以直播形式科普疫情防控知识助力科学传播。

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媒体抖音号在疫情期间的内容生产以“事件类”、“人物类”和“知识类”短视频为主。同时，多数媒体抖音号都创建了疫情报道合集，聚合众多零散的疫情新闻视频，以专题整合的形式突出主题、提升新闻的完整性。此外，媒体抖音号重视情感传播，在标题中添加话题标签以提升视频曝光量，并较多使用感叹号、问号等标点符号加重情感倾向，吸引用户的观看兴趣。