勤奋|抗疫报道“最勤奋”媒体抖音号TOP10都是谁？报道|疫情|新冠|钟南山|媒体

随着媒体融合的深入，主流媒体也积极在短视频平台进行内容生产与舆论引导。媒体抖音号在疫情防控宣传舆论引导中具有反应快、覆盖广、形式活、互动强等特点，以片段式、情感式、服务式、体验式内容生产发挥视觉化风险传播的优势，展现出很强的辐射力、感染力，深受社会大众的喜爱与欢迎，在此次舆论战“疫”中发挥了重要引领作用，为打赢疫情防控阻击战提供了强大舆论支持。
据统计，发布疫情相关视频“最勤奋”的十家媒体为：湖北日报、四川观察、冀看点、中国经济网、大河客户端、中国日报、湖北新闻、新京报政事儿、中国网直播、央视网。
媒体抖音账号疫情期间总体表现
【 勤奋|抗疫报道“最勤奋”媒体抖音号TOP10都是谁？】样本来源及抽样方案
项目组抓取了2020年1月20日-2020年7月31日期间，媒体抖音号推送的与疫情相关的全部短视频，共计99493条，以及与疫情相关的直播，共计4118场，并对其播放量、评论量、点赞量、转发量等数据进行了采集。此外，项目组还对影响力较强的媒体抖音号和短视频进行了进一步分析。

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媒体抖音账号疫情期间发布总体特征
从媒体抖音号疫情相关视频发布数量来看，其与疫情进展基本保持一致，媒体抖音号疫情相关视频发布和播放曲线也基本一致。1月20日钟南山答采访人员问证实“新型冠状病毒” 存在“人传人”后，媒体抖音号疫情相关视频发布数量骤增，1月20日~3月31日媒体抖音号日均发布数量超过1000条，4月起随着全国疫情态势缓和、“武汉解封”，发布趋势有所减缓，媒体抖音号疫情相关视频发布由全面高度关注，转变为话题型、事件型关注特征，主要关注以美国为主西方国家疫情爆发态势、留学生和华侨回国安置以及北京再次爆发聚集性感染等主题。

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从媒体抖音号直播发布量来看，总体较为平均，受众观看需求则随着疫情的进展而变化，2月的直播观看量最多，随着6月北京新发地再次集中爆发“新冠肺炎”疫情，观看量又有小幅上升。

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总结媒体抖音号疫情相关视频发布情况，可以分为3个峰值：
第一个峰值在疫情发展初期，1月22日~23日“武汉封城”后媒体抖音号发布量达到了第一个峰值。各级各类媒体抖音号迅速响应，及时跟进，公布武汉和各地感染“新冠肺炎”疫情的数据和防控措施。以人民日报、央视新闻为主的央媒抖音号发布钟南山院士、张文宏医生等专家的访谈，稳定公众焦虑和不确定性的情绪，加强“新冠肺炎”知识科普。
第二个峰值在3月底至月初，国内疫情基本缓和，而“新冠肺炎”疫情在西方国家爆发引起媒体抖音号关注。第二个峰值期间，媒体抖音号关注主题可以分为两类。第一类是3月31日前后各地援鄂医疗队凯旋，各地媒体抖音号积极报道宣传援鄂医疗队归乡和光荣事迹，致敬“逆行”医护人员群体。第二类是4月1日起，“新冠肺炎”在包括美国在内的西方国家大规模爆发，媒体抖音号对西方“新冠肺炎”疫情发展和应对情况有较多关注，我国外交部发言人华春莹、耿爽等在例行采访人员会上的不少“金句”经媒体抖音号报道后得到广泛传播。
第三个峰值在6月中旬，北京再次爆发聚集性感染，各级媒体抖音号快速响应，及时跟踪北京“新发地” 疫情发展态势以及北京市政府的防控措施。

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发布疫情相关视频“最勤奋”的十家媒体为：湖北日报、四川观察、冀看点、中国经济网、大河客户端、中国日报、湖北新闻、新京报政事儿、中国网直播、央视网。

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疫情相关直播方面，北京日报、中国网直播、CCTV4、央视新闻、帮女郎在行动、人民日报、新华社、南方都市报、中国新闻网和新华网发布直播场次最多。

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媒体抖音账号抗疫传播优质案例分析
项目组根据由单条视频播放量、点赞数、评论数、分享数等维度综合评估，取单个账号总分最高视频，得出媒体抖音号疫情相关短视频影响力榜单。通过比较中央和地方（省级、地市级和区县级）视频主题的差异发现，中央级媒体抖音号主要关注较为宏观的疫情防控议题，主要有四类：一是关注党和国家领导人关于疫情防控的部署和决策；二是疫情最新进展和疫情防控利好消息，例如“首个新冠病毒检测试剂盒通过检验”、公布“新冠肺炎”确诊人数等；三是驳斥西方政客对中国疫情防控工作污名化言论，如耿爽和华春莹的“霸气回应”都位居视频影响力前十；四是关注医护人员，如火神山护士。而地方媒体则相对更关注典型性事件和典型人物。此外，也有部分地方媒体发布“新冠肺炎”救治的利好消息。