选题|短视频IP元年，6000字解构个人IP演进原理( 二 ) 平台|小红书|隐私|专项|小红

所谓应然性，就是具备哪些特质的人，最有可能成为跨越周期与平台的IP？这个问题的答案，也是我今天分享的重点：神性、人性、兽性结合且有强烈影响大众意愿的人。
在这种IP资源面前，我们就应该使出真本事去争取，或者你审视一下自己，如果很符合这个标准，也可以勇敢地进场。
02 IP进化三部曲1. 神性
何为神性？神性，即通俗意义上的专业性。
如果你想成为一个IP，具备专业性是一个根本前提。神性，或者说专业性，即可以为用户提供稀缺价值信息。这是一个IP在内容产品生命周期伊始，获取大众注意力的必要条件。
短视频在整个商业链条里面，就是众多的内容产品之一。内容产品的本质逻辑，就是为用户提供信息价值或者稀缺情绪价值。如果你想让自己的内容产品，在如此丰富的内容生态里面脱颖而出，那最核心的一点，就是要提供稀缺价值。
既然短视频是一款内容产品，那在产品的生命周期伊始，神性也就专业性，其实是获取用户注意力的必要条件。这个时候用户不认识你、不熟悉你，为什么还会多给你注意力？因为具备现实功用价值。
那么，神性的筛选标准是什么？主要有3点：

文章插图

（1）专业性：Top5%-Top10%的稀缺专业信息提供者
如果我们要考量一个IP的专业性，应该专业到什么程度？既然要达到“稀缺”标准，我觉得最低要求是，所在行业前5%到前10%的专业程度。
举个例子，如果放到一个医学场景里面，他是专家医师，还是一个刚刚进入医院的实习医生？他有大量实操经验，还是只懂得一些道理？
所以，大家筛选IP的时候要去衡量，候选人或者我自己的专业性目前在什么程度？
（2）一致性：观点一致性×人设一致性=IP形象一致性
做短视频内容，大家常讲爆款内容会反复爆。所以大家喜欢去研究爆款、移植爆款。但是，IP可以通过移植他人的爆款内容实现吗？一般是不行的，因为IP需要“一致性”。
首先是“观点一致性”，你的观点、你的表达，要符合你的真实身份以及个人三观。
做短视频内容矩阵，复制爆款或许可以成功，但对于IP打造，这是最容易踩的一个坑。
每个人都有他承载的独一无二的东西，可能是经历，可能是认知。比如我今天分享的观点，都来自于我在业内走过的路、踩过的坑，我讲出来是非常顺畅的。但是另一个人去讲的时候，因为不是他亲身经历、或者发自内心认可的东西，就会有一种奇怪的违和感。
前面提到，我们如何把观众缘这种“玄学”落到具象的衡量标准上。“一致性”就是其中一个标准。如果你讲的内容，不是自己发自内心认可的东西，甚至有点念稿痕迹，那么同样的内容，就算别人爆了，你也大概率爆不了。
第二个是“人设一致性”。你在身边最熟悉的朋友眼中，到底是什么样的？你最动人的时刻长什么样子？那个时候的你，跟镜头里你在服务的这个IP，到底有没有无限地贴近？
以我现实中的好朋友为例，她是98年的小妹妹，也是一位优秀的短视频广告公司老板，个人IP账号做得很好。她的IP就是一个年轻女性老板形象，所有内容都比较诚恳，或者说从来不去刻意营造成熟稳重、阅历丰富的形象。
所以，我写了这样一个公式：观点一致性×人设一致性=IP形象一致性。两个一致性，只要任何一点出现崩塌，最终的IP形象都立不起来。
所以，你做脚本、做拍摄的时候，表达方式、语气语调、你的神情、你的状态，必须让周围熟悉你的朋友都说对。
注意一点，不要把自己的感受当成评价标准，因为很多人是不太习惯镜头里的自己的，应该让身边真正熟悉你的人来评判。
（3）有效性：短视频算法逻辑×符合大众观看习惯的专业性表达=IP的有效专业性
一个IP的神性，也就是专业性，如果想在短视频平台被用户、被市场广泛接收，必须注重“有效性”。
还是以医生为例，现实中医生看病会用很多专业词汇，一般患者都听不懂，最后只要提供治疗方案就行了。
短视频的算法逻辑，不是你想说什么就说什么，更不是越严谨越好，而是你的每个字能不能戳中精准用户的心理。
我们的专业性表达必须符合大众观看习惯，也就是说人话。尽量说短句，尽量说金句，不要用复杂、拗口的话去彰显你的专业性。
很多专家喜欢讲数据，讲概率，但是短视频的文稿一共就那么长，你要去掉一些门槛太高的东西。你一定要尊重算法，尊重用户的倾听习惯、观看习惯。你要迎合用户的情绪，甚至去制造用户的情绪。