梦断|罗永浩梦断A股，直播带货结束野蛮生长中薪|高薪|a股|野蛮生长|直播

有监督，才有好的发展。
文｜欧也
自嘲行业“冥灯”的罗永浩再显神威。
12月3日晚间，主营高端特种电缆产品的尚纬股份发布公告称，终止支付现金购买成都星空野望科技有限公司（下称“星空野望”）40.27%股权的交易。根据此前的计划，这一笔交易金额高达5.89亿元。
公开资料显示，星空野望是罗永浩直播电商业务运营主体，成立于今年4月，从事直播电商、新媒体整合营销以及电商代运营等综合型电商服务机构，罗永浩是其签约主播。

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尚纬股份终止收购罗永浩的直播公司与直播行业监管收紧有关。尚纬股份在公告中表示，“公司在与标的公司股东各方签署本次现金收购相关协议后，国家市场监管总局、国家广播电视总局和国家网络信息办公室，从依法备案、营销目录、未成年人保护等多方面对直播营销行业做出规范。若新规正式施行，对标的公司所在直播行业发展具有较大影响。考虑上述因素，双方一致决定终止本次现金收购事宜”。
【 梦断|罗永浩梦断A股，直播带货结束野蛮生长】本次直播监管“三板斧”砍向罗永浩和尚纬股份，对于罗永浩个人而言，快速还清债务和进军A股的梦想落空。但对于直播行业来说，则意味着野蛮生长期的结束。可以预见，针对直播行业，接下来将有更加严格的约束性法律法规会陆续出台。
应该来说，直播带货并无原罪，但直播带货的某些套路有。本质上，直播带货是一种正常的商业行为。法无禁止即可为，在疫情大大推进中国数字化发展进程中，瞄准直播作为一种新型营销渠道进行销售行为，不仅符合市场规律变化，也的确能够在非常时期帮助企业渡过难关。
典型如美妆品牌林清轩，按照创始人孙来春的说法，从农历春节假期的大年初一开始，6天内，林清轩整体业绩下滑了90%；截至2月4日，林清轩线下337家直营门店中有140余家歇业关闭，直接损失达千万元；企业账面资金只能撑67天。值此至暗时刻，林清轩团队开始通过直播带货进行自救，最终打了一场漂亮的翻身仗（详见《数亿元！化妆品行业又一笔融资诞生》）。
又如上海家化旗下品牌玉泽，崛起于李佳琦直播间，加上站在敏感肌风口，让其品牌价值得到迅速放大。公开资料显示，得益于疫情期间消费者线上购买习惯的进一步深化，玉泽今年一季度实现销售收入超500%的快速增长。国元证券数据则显示，今年6月，玉泽直播渗透率已达到33%。
可以说，这些久存的直播带货乱象不仅逾越了法律底线，还侵犯了消费者的知情权、公平交易权、财产权等权益，更成为破坏美妆行业公认价格体系和影响行业健康发展的存在。
虽然，直播带货出现的问题实属新事物发展过程中必经的“阵痛”，但对新生物可以包容但绝不能纵容。正因如此，无论是罗永浩直播公司登陆A股告吹，还是处罚李佳琦店铺亦或汪涵、李雪琴等明星遭官媒点名批评，都颇具现实针对性。
毕竟，只有通过加强监管，直播带货才能发挥出最大优势，真正成为包括美妆行业在内各大行业的发展利器。同时，也只有摒弃野蛮生长，直播行业才能走得更远。
罗永浩今朝上市梦碎或许有人惋惜，但当直播带货成为常态，直播行业成为常规渠道，进入健康、有序且可持续的发展生态，才意味着更多“罗永浩”能在公平公正及良好的营商环境中圆“上市”梦。

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