比如近期获500万天使轮融资的次元少女馆“十二光年”。该品牌成立于2020年1月，是面向泛二次元少女生活方式的线下集合店。产品元素覆盖汉服汉元素、JK制服、Lolita、IP衍生等，合作的泛二次元头部品牌包括织羽集、天使之泪、中牌制服馆等。不到一年时间，十二光年已在杭州湖滨银泰in77、龙湖滨江天街、龙湖金沙天街、上海凯德晶萃、贵阳亨特city mall、西安大悦城、深圳壹方城开设了7家实体门店，上海和江浙沪地区的门店正陆续筹备中，预计今年扩张至10家门店。亦或者近期完成2亿元A+轮和B轮融资的新锐服饰品牌“bosei”，从2018 年5 月成立至今，bosie是淘宝天猫男装单月销售额最快破千万的新成立品牌，成立一年后就实现过亿营收。同时，Boise快速进军线下，截至目前，品牌有七家以上的门店成为年销售千万级的“千万店”。更新消息则显示，bosie计划明年在上海淮海路开设“超级大店”，店内SKU也将从服装扩展至鞋包配饰、家居服饰、童装、宠物等泛服饰品类。
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KK集团孵化的潮玩集合新品牌X11同样命中了年轻消费者的喜好。X11涵盖了盲盒、手办、BJD娃娃、拼装模型、精品模型、二次元、图书、潮流饰品、潮流文创以及艺术潮玩共10大品类，被称为“中国版秋叶原”，由于定位捕捉了年轻消费者对二次元、手办文化的追新，同样成为新晋商场客流引擎。
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除此之外，引起行业关注的如中式纯茶品牌“teastone”、运动服饰品牌“particle ever粒子狂热”、网红IP衍生便利店品牌“WHIKO谜之便利店”、喜茶新副牌“喜小茶”、海底捞新品牌“饭饭林”、“秦小贤”……这些不断在实体商业“出圈”的新品牌们，正让线下消费向更多样化、更具新鲜感的趋势进击。为何“新品牌”大行其道？对品牌方而言，受黑天鹅事件影响，市场发生变化，“新品牌”迎来被市场、消费者接纳的好时机，同时可以跳出跨界联名等玩法，触达更细分、小众的领域，提高品牌收益。一位餐饮品牌从业者告诉采访人员，不少网红餐饮在做起来之后都会面临行业天花板，随着竞争加剧，翻台率下降、单店营收下滑、净利率减少，急需开拓另一条能媲美的新赛道保持增长，也就是“第二增长曲线”。
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另一方面，站在消费者角度，“新品牌”的孵化方向正是当下消费趋势的凸显。随着年轻消费者对健康品质生活方式、精神文化表达、个性小众、宠物消费、娱乐场景体验等的需求不断提升，不少传统品牌很难满足消费升级新趋势，客流引力也逐渐下降。新的消费场景之下，直播、VR、数字社交互动等也为“新品牌”带来了更多出圈机会，如果能洞悉并捕捉消费趋势变化，“新品牌”更将引领新的市场风向。●新国潮市场还将继续吸粉。从某种程度而言，“新品牌”同样是新国货的代名词。CBNData商业研究总监兼首席分析师李湘指出，“中国制造”往往与工艺粗糙、品质低劣、款式抄袭相关联，但随着国产商品质量不断提升，原创、独创能力的不断体现，国人对国货的认可度越来越高。具备原创能力的“新品牌”对国潮文化进行年轻化表达，迎合了Z世代对国潮文化在精神内涵、美学符号上的认同，将不断焕发新的生命力，圈粉年轻消费者。
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●网红品牌孵化“子品牌”、平台孵化“自营品牌”成趋势。无论是近期热度不减的肯德基“KAIFENGCAI”、海底捞火锅食材超市、麦当劳重点发力咖啡品牌Mc Coffee，还是实体商业平台孵化的子品牌如上海BFC外滩金融中心孵化的自营精品超市品牌"馔外滩"、自营设计师品牌集合店“ON/OFF”、自营书店“阅外滩”、自营健身中心“BFC Fitness”、自营文创品牌“京都之家”等，都反映了“造新”正成为实体商业新趋势。
