11月初，第五家本土化妆品巨头丹姿加入拼多多新品牌计划，同时也掀起了其未来两年培育50个亿级化妆品新品牌的序幕。紧随其后，拼多多又将触角伸向家具行业，计划打造10个“线上版宜家”。不只拼多多，国内电商巨头天猫、京东等电商巨头似乎都有意角逐“新品牌”。天猫启动“超级新秀计划”，3年之内帮助1000个新品牌年销售过亿，100个新品牌年销售过10亿。京东新品首发平台“京东小魔方”全面升级，成为“造新”的参与、推动者。线下，追“新”的步伐也在加快，比首店经济更让购物中心兴奋的“新物种”层出不穷，新潮餐饮、新玩法零售、新文化体验……品牌方似乎也有意迎合这种趋势，借助实体商业平台不断孵化新品牌。似乎，“新品牌”的浪潮正随着Z世代群体的成长迅速席卷而来。2020年对于线上线下都是革新的一年。无论是产品的迭代、营销的猎奇还是场景的破次元，无疑都在迎合年轻消费力量的喜好。作为新一代消费者，Z世代崇尚个性独立，热衷追求新鲜事物，希望用消费构建独属于自己的生活方式。在此契机下，一大批新品牌得以通过线上线下得以“孵化”，无论是企业巨头、传统品牌，亦或是零售商、资本方，整个行业都在跟随消费人群和细分需求的升级，捕捉消费者更小众的喜好，助推新的潜力股面世，从而填补市场空白，在激烈的竞争中脱颖而出。【 品牌|刚出道就让年轻人疯狂氪金，这届新品牌“不讲武德”！】不久前，淘宝天猫总裁蒋凡在2020年天猫新品牌发布会上表示，新消费品牌的崛起是中国未来5-10年里最确定性的机会，未来10年是互联网创造新品牌的10年。
文章插图
现实也的确如此。溪木源、布鲁可、三顿半、永璞、古良吉吉、ZEESEA滋色、云鲸、拉面说、十三余等令人眼前一亮的新锐品牌，都已不知不觉在细分领域超越大牌，成为平台榜单冠军。
文章插图
除了借助电商平台崛起的新品牌，零售巨头们似乎还找到了一条“借力打力”的新出路，而这条路不仅让品牌的触角伸到更新的领域，还能让新品牌的诞生有更可靠的“背书”，提高新品牌“出圈”的几率。比如肯德基基于年轻吃货新偏好推出的半成品速食新品牌“KAIFENGCAI”，尤其以饱具话题性的螺蛳粉迅速打开市场；亦或者打出“喜小茶”品牌的喜茶，通过新品牌扩展了下沉市场、瓶装饮料市场两条产品线……
文章插图
在采访人员随机采访的10位Z世代消费者中，其中有7位明确表示购买或消费过在近一两年崛起的“新品牌”，品类集中在餐饮食品及美妆。“基本都是通过社交平台、大V安利、短视频等得知的新品牌，相比较传统品牌，新品牌在颜值和设计上就很圈粉。”一位消费者表示，尽管有尝试的想法，但一般也是一种“跟风”行为，如果没有社交“种草”，很难轻易去尝试。不同于线上平台孵化的新品牌，消费者面临线下突然出现的“新物种”，探索的积极性似乎更高。以深圳来福士广场引进的线下零售“新物种”1KG为例，品牌以创新的称重计费模式提供了线下零售场景新玩法，迅速走红社交圈。据来福士广场相关负责人透露，1KG日均客流可达3000+人次。事实上，在今年的特殊环境下，购物中心品牌面临一轮较大规模的洗牌。传统主力店败退、关店成为热搜常见词条，与之形成反差的便是不断获得投资方青睐的新品牌。
