事实上，在花西子等新锐品牌诞生之前，国货美妆就曾爆发过一次出海潮。早在五年前，部分国民度较高的国货美妆就走入了欧洲市场，虽然这些产品占据了高性价比的优势，却因海外市场知名度低、远距离出口带来的高物流成本等问题，最终败走麦城。
值得欣喜的是，随着国内电商高速发展，中国供应链和物流等基础设施能力不断完善，这足以支持出海品牌走的更远、更扎实，甚至可以尝试不同的路线和定位。然而值得注意的是，国货美妆出海是否也存在一直为外界所诟病的“重代工轻研发”、“过度依赖互联网营销”、“复购率和用户忠诚度低”等问题？
这些问题在国货美妆野蛮生长初期的确存在，尤其几年前的中国美妆市场被日韩和欧美产品占据，新锐国货品牌想要冲出重围，选择轻量级代工和互联网营销是一种必然趋势。但仔细观察国货美妆近来的动向会发现，搭建自身的研发体系已成为各家争相在做的事情。
今年，花西子不仅成立了“东方美妆研究院”联合优质原料供应商、研发团队共创研发，同时其全新自有的研发中心也在杭州投入使用。
“早些年中国在帮全世界美妆产品做代工，但其实国货美妆技术也在不断发展，今天提到散粉和BB霜消费者会想到日韩产品，但消费者们不知道的是中国的眉笔技术已经在全球处于领先地位了。”
花西子分享道，眉笔行业里最开始流行的是简单的铅笔式产品，后面一段时间眉粉的出现逐渐取代了眉笔，但前者效果不自然，后者妆感不持久。直到中国美妆品牌发明了眉粉笔，将两者的优点结合在一起。

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“花西子又是行业里较早推出眉粉笔的品牌，我们除了希望国货美妆有领先全球的技术之外，也觉得眉笔是极具东方文化代表的单品。花西子眉粉笔产品背后的故事是「张敞画眉」，是西汉一个叫张敞的人坚持每天早起为妻子画眉的唯美爱情故事，画眉对东方人有着不一样的意义。”
“国货美妆1.0阶段通常遇到国际巨头的雪藏式收购，2.0阶段以护肤品创业为主，3.0阶段则以彩妆取胜，与海外彩妆大牌同台竞技，也因此更有实力出海。”CBNData的首席商业分析师李湘曾对媒体说。

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不可否认，国货美妆在海外市场正逐渐摘掉“低价”和“平替”的帽子，无论是东方彩妆文化本身，还是具有了技术内核的中国美妆产品，都让新锐品牌们的出海路越走越远。
但国货美妆出海的前景也并非一片坦途，曾风靡全球的欧美和日韩美妆，从产品技术的成熟度、主要市场占有率、本土市场价格等多个方面仍具有不可小觑的优势，国货美妆品牌出海在0到1阶段取得初期成就之后，能否在国际市场从1到100步步进阶，这将对技术创新、产品设计、品牌文化等各个方面提出更高的要求。
能预见的是，“中国制造”时代已经过去，国货美妆将在海外市场开启一个“中国品牌”时代。

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