社区拼团，电商巨头在生鲜新零售之后的下一个战场( 三 ) 美团来了、滴滴来了、抖音也

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同时在供应端，截止到11月15日，美团优选的TOP5的生鲜品类已经做到了117个SKU ，其中蔬菜水果有32个SKU、肉禽水产有14个SKU、酒水饮料达到27个SKU、粮油冻品达到21个SKU、家居厨卫23个SKU ，而SKU数量的增长却没有导致网格仓数量的增加，以长沙为例，美团优选团长大概在2500名，网格仓却不到10个，社区团购“预售+自提”的模式打破了生鲜新零售的“前置重仓”模式，大大降低了成本和风险。
滴滴程维：橙心优选的投入不设上限
在今年兴起的众多社区团购平台之中，滴滴旗下的橙心优选应该算是最早的入局者，该平台于今年6月15日正式上线， 9月28日橙心优选的全国日单量已经超过280万单， 10月25日橙心优选密集进入河南、福建、浙江、江西、河北、江苏南京、广东等14个省市，全线布局华东、华中、华南地区。为什么橙心优选能取得如此优异的成绩？首先这个该平台的运营理念有关，早在橙心优选发布仪式上，滴滴CEO程维就放下豪言：“橙心优选”的投入不设上限，经过多年的网约车大战，滴滴早已认清了“提前布局，抢占市场”的重要性。
其次是新用户“1分钱”策略：社区团购平台比拼商品价格，没有最低只有更低，多多买菜给大额补贴，美团优选设0.99元专区，橙心优选1分钱购好物。 1分钱在线下可能什么也买不到，但是在橙心优选上，新用户却可以用1分钱买到1包300抽的面纸、一盒4个装的蛋泉玉米黄鸡蛋、一斤优质甜橙，让人无法拒绝。 “1分钱”策略的高效引流使得橙心优选的商品SKU极速提升，目前已经达到248个SKU ，具体包括水果35个sku ，新鲜蔬菜30个sku ，肉禽蛋品8个sku ，乳品烘焙8个sku ，酒饮冲调25个sku、粮油调味36个sku、休闲零食37个sku、个护清洁1个sku、日用百货60个sku、鲜花绿植4个sku、数码家电4个sku ，商品的门类和数量都排在多多买菜和美团优选前面。
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物流方面，橙心优选不设自持线下空间，从仓库到门店全部与第三方合作，橙心优选的团长收入主要考佣金，比例基本在5-15%之间，团长拉新方面玩法与美团如出一辙，不过奖励力度一般。
结语：关于社区拼团，国内半数以上的电商巨头均已纷纷入局，字符跳动作为最活跃的超级平台公司，相信入局社区拼团也是迟早的事。