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文|螳螂观察
作者|陈小江
日前，董事长李檬的一封公开信，让“红人经济第一股”天下秀瞬间“爆火”，导火索是其最近正式官宣的新产品“虹宇宙”。
“虹宇宙”是一款基于区块链技术的3D虚拟社交新产品，由红人经济巨头企业天下秀发布后，形成了两种完全不同的舆论。
看好者认为，元宇宙已被视为下一代互联网的终极形态，如今国内外各大互联网企业已经纷纷入局。天下秀推出“虹宇宙”，意味着抢先拿下下一代互联网企业的一张门票，也为红人经济开辟了一条新通道，是业界之光。
质疑者则表示，作为一家以红人经济为主营业务的企业，天下秀做虚拟社交，是不是红人经济不行了，想变道虚拟社交，并趁元宇宙的风头进行炒作，是不是“不务正业”？
那么，天下秀推出“虹宇宙”到底是不务正业，还是业界之光，不妨一起来看看。
一、不只是“虹宇宙”一切还得从公开信说起。
《螳螂观察》看过天下秀数字科技集团董事长李檬11月18日发布的那封公开信。客观来说，如果是看热闹，由于元宇宙的火爆，公开信中的“虹宇宙”确实更容易被大众关注。
但如果看门道，其实另外两大动作更值得关注。
其一是天下秀品牌进行名称升级，由原来的“IMS（天下秀）新媒体商业集团”升级为“天下秀数字科技集团”。
其二是将新消费产渠和新场景生活与原有的新媒体商业并立为三大核心业务群。
尤其是后者，这是观察企业现有业务进展和后续业务发展的一个重要窗口，也是衡量企业价值和潜力的关键。
先来看新媒体商业，也就是红人营销服务，是天下秀的立身之本和主营业务。红人营销大家都懂，品牌/商家通过与明星、网红、垂直行业领袖KOL合作，进行品牌推广和带货等等。
不同之处在于，天下秀新媒体商业提供红人经济产业链一站式服务，主要业务包括红人大数据营销，红人IP赋能和红人价值评估三大板块。服务对象包括全网红人（内容创业者）、MCN（红人经纪公司）、品牌商家以及中小商家，并在红人、MCN供给端占据了非常高的市场份额。

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（图片来源：艾瑞咨询研究报告）
据了解，目前入驻MCN机构已超过9000家，注册红人账户超180万。参考克劳锐《2020中国MCN行业发展白皮书》报告显示，全国的MCN机构约20000家，天下秀相当于占了半壁江山。红人和MCN端的优势，最终又为平台带来了大量的商户和订单增长。今年上半年，天下秀订单量超过去年全年，高达184.64万笔。
再看新消费产渠业务，这是天下秀依托红人营销打造的自营新消费品牌，是其第二增长曲线，也是天下秀从运营“红人”到运营“货”的突破，以及对红人营销的亲自认证。
该业务目前打造了螺元元、宅猫日记、黄翠仙等网红新消费品牌。其中螺元元螺蛳粉上线仅3月，销售额就突破100万。宅猫日记三季度月销售额已稳定突破千万，旗下爆款产品炭烧芝士脆饼干，单品累计销量超1000万，多次登顶抖音、天猫等爆款榜单第1名。展现出较强的可复制性，在新消费品牌大爆发的当下，让这一业务充满想象空间。
最后看新场景生活业务。目前主要包括红人职业教育“天下秀教育”、红人在线评测“西五街”以及红人数字资产“虹宇宙”等几大块。与前两者相比，新场景生活业务主要是从未来红人经济关联场景切入，承担为红人营销和新消费品牌赋能以及前沿模式探索的功能。
比方说“天下秀教育”被誉为红人经济的“黄埔军校”，通过联合高校为红人经济产业链输入专业人才。“西五街”瞄准的国货新品测评社区，为品牌和素人建立真实连接，目前已拥有15万评测官，成为Z世代的生活方式平台和消费决策入口。“虹宇宙”不用多说，抛开争议之外，确实是对未来红人经济发展的一种新尝试。
可见，天下秀，远不止“虹宇宙”。相比“虹宇宙”只是新场景生活业务下的一小块，天下秀的三大核心业务群其实更应该是我们关注的重点。而三大核心业务群的确立，也让天下秀由“新媒体商业”驱动变成“三架马车”齐驱的新阶段，打开了新的商业空间。
二、品牌升级，看天下秀的变与不变
众所周知，企业改名并非简单换称谓，而是企业发展到一定阶段后，根据实际发展情况的轨迹变更和重新定调。这也是此次天下秀品牌升级、公司改名、推出“虹宇宙”等，引发一些人联想到“变道”的原因。

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