天下秀品牌升级后变了吗？答案是肯定的，但也有不变的地方。具体来看，此次品牌升级，天下秀有三大变化。
第一是业务范围扩大，企业空间得到拓展。三大核心业务并立后，天下秀业务范围已在“红人营销服务”外，基于“红人新经济”拓展到新消费产品/品牌开发、销售，以及产业链职业教育、红人虚拟社交等多个方面，企业想象空间大大增强。
第二是驱动引擎的变化。品牌升级前，天下秀是单核驱动，借助红人营销大数据带动红人营销服务撮合和交易。品牌升级后，单核变三核，三大核心业务好比是拉动马车的“三匹马”，彼此独立又形成合力，如新消费产渠获得产品的一手营销数据，将反哺红人营销，让其变得更精准。新生活场景中联合高校推动红人职业教育、通过西五街汇聚Z世代、以“虹宇宙”沉淀红人数字资产等助力整个行业做大、变专业的同时，也会让天下秀享受行业新增红利。
第三是业务形态呈现的改变。从2G时代到5G时代，网络红人群体不断变大，社交互动形式不断进化，红人经济的价值也从没有变现能力，到承接广告营销，再到广告营销+直播分销以及向后续即将到来的红人数字资产变现进化，红人价值得到释放。
这背后对应的是承载红人价值业务形态的变化，图文时代红人通过图文广告变现，视频时代红人通过短视频和直播卖广告流量和带货，到5G时代随着元宇宙逐渐接近，人们将成为虚拟与现实的两栖动物，虚拟社交空间无疑将成为红人经济的另一大载体，Z世代将成新的主流消费者，这也就有了西五街、虹宇宙的产业形态的出现。
尽管有诸多变化，但天下秀深耕“红人新经济”，以去中心化的方式、挖掘红人经济的连接价值的内核并没有改变。所有业务本质上都在围绕“红人新经济”做横向拓展或纵向延伸，让连接场景变得更丰富、连接技术更高效，红人价值被更大释放。
正是在这个基础上，伴随着大数据、AI、区块链技术等发展，才有了今天的变化。
十年深耕，天下秀沉淀了海量红人全网营销商业数据，让其成为全网红人营销中对商家、用户、商品、红人、消费趋势洞察最深刻的平台之一。在上市前后的三年，天下秀营收和利润持续保持超50%的增长，就是最好的佐证。

文章插图
（图片来自网络）
这才有了新消费产渠业务能持续成功打造新消费品牌，有了基于消费和行业洞察打造的新场景生活业务的诞生，并且备受关注，从而给整个红人新经济行业带来了更大的想象空间。
三、下个十年，红人新经济如何价值再放大？
回顾过去十年红人新经济发展，本质上是红人连接价值，从无到有，从有到优不断放大的过程。据天风证券研究数据显示，2020年-2022年的广告市场规模接近10000亿，其中红人广告市场占比有望达到15%-20%，市场规模高达1500-2000亿。
这背后是人人都是自媒体时代，流量分发从中心化向去中心化跃迁的时代趋势所致，而红人就是一个个去中心化的网络节点，也是网络时代的新生产力，激活了传统供应链经济效率。
下个十年，随着万物互联的到来，网络媒介将变得愈加开放，红人节点带来的连接也将变深变广。正如Roblox中无数普通玩家依托技术创新成为游戏创作者，并获得收益。在未来，随着创作工具变强、创作价值得到保护，人人都成为有商业价值的红人为未可知。
虽然趋势不可阻挡，但问题依然存在，那就是如何让红人经济价值再放大。在《螳螂观察》看来，有两个绕不开点。一方面必须为红人增加新的附加值，提升单体价值。另一方面则需要进一步放大连接价值，提升连接范围、连接效率以及转化效率。
要实现这两个目标，首先是规模化和专业化，为行业提供更多具有商业价值的红人，让单个红人提供的专业价值变强。其次要平台化，做打通红人内容平台的营销平台，让红人价值从单一平台变成多平台。最后要利用科技赋能，提供红人经济价值确权（如区块链），提升消费体验（如3D互动）、提升连接效率（如大数据/AI精准匹配）。
这是整个红人经济发展的大趋势，也是天下秀目前所做的。
比方说红人存在网络已久，经济价值也非常突出，但红人经济产业链所需人才（包括红人、摄影师、策划、文案、选品师等），并没有专业化的产出途径，这制约了整个行业发展，也是行业一些乱象产生的原因之一。

猜你喜欢