混不下去|那些在抖音“混不下去”的MCN和网红们：到底输在哪？( 三 ) 一文|dou|创作者|网红|风口

所以，抖音为了激励更多垂类创作者能够有动力持续创作，它需要不断从各个垂直领域比如财经类、美食类、历史类、心理类、办公学习类、汽车类、音乐电影类、游戏类去扶持新的垂类达人，去找寻更加多元化的优质内容进行推荐，以确保让不同垂类的创作者能看到上热门的希望并有足够的动力去持续生产内容。抖音才能实现平台整体的内容生态的繁荣。因此，抖音的这种全领域覆盖的、中心化的推荐机制下，能入选到抖音热门推荐的是极少数，而且在这种算法机制下，抖音不可能一直将流量与粉丝分发给部分大V与大号。
因此，当MCN机构试图研究抖音算法去做爆款的时候，抖音的算法与平台野心早已在升级、进化，随着抖音的媒体化属性强化，算法对专业知识性与垂类干货视频内容的追求也在升级。
说到底，抖音的这套机制的玩法本质是，平台的内容生态与利益才是核心，它需要不断推新的流量玩家，而不是持续让某一部分头部占据流量中心，因为这样的结果是平台将受制于头部流量玩家，抖音的算法机制是永远有下一波新流量，让后浪拍死前浪，这其实就是一种无限游戏模式。
所谓的无限游戏，是以延续游戏而不是结束游戏为目的，让源源不断的新内容、新创作者有机会冒出头，才能持续确保平台的内容生态多样性，才能确保平台对流量具有最大的掌控力。如果一直让某一部分网红占据流量中心，那么将破坏平台内容生态与分散化的流量结构，导致平台的掌控力弱化，甚至受制于头部，这是过去微博的前车之鉴，抖音当前也在试图避免成为覆辙。
这也是为何有MCN机构表示，大多数红起来的所谓头部玩家大多都只“红”过一个月，就被下一波流量取代。
风口还在，但可能与多数人无关
公域流量平台天然注重平台的内容质量。多数玩抖音的用户是因为抖音的内容整体质量高，他们刷抖音是因为抖音整体上是好看的，而不是为了某个特定达人才刷抖音。但这意味着内容创作者沉淀粉丝，培育黏性的难度很大，这也决定了短视频创作的成本投入其实是一个无底洞，创作者对流量与粉丝的来源过于依赖DOU+，这其实是短视频创作者商业变现难题凸显的一个侧面。
综上分析我们也可以知道，去中心化流量平台与中心化流量平台都有他们的局限性。去中心化流量平台局限性在于，它需要创作者自己去找流量，去经营流量与粉丝，平台不给与任何的权重与推荐，这可以让内容创作者拥有自己的私域流量，但也往往也会导致那些缺乏流量与粉丝经营能力与资源的优质内容创作者被埋没。
中心化的流量平台的好处是可以让优质内容有脱颖而出的机会，平台用算法掌控一切——它将流量覆盖更多的内容创作者群体来激励不同领域的创作者持续创造内容，它掌控流量分发的核心权限，最大化的将流量变现。但创作者能获得多少流量，你的账号的成长天花板在哪，是掌控在中心化平台手中，如果持续没有公域流量的推荐，那么从热门到冷门，从红人到素人也只是转瞬之间。
过去有句话叫做“赚那些想要赚钱的人的钱是最好赚的”。这也是为何过去从做微商到做抖音快手直播带货，在过去往往要么是平台赚到钱了，要么是微商培训机构或者直播带货培训的机构赚到钱了，跟风扎进去想利用风口赚钱的多数人都悻悻而归，实则输在了自己的心魔。抖音今天的成功，其实就应了《中国合伙人》里面一句台词：成功者总是不约而同的配合时代的需要。
而今天这个时代，抖音这种短视频的崛起进一步的激发了众多年轻人、MCN机构的一夜暴富的赌徒心态。它的平台机制本身就是配合了这种普遍的心态与需求，让更多领域的达人们有做梦的机会。
而做抖音到底还能不能赚钱？当然能。但是当越来越多的人都想在抖音成名、暴富的时候，这意味着它已经过了红利期了，风口可能还在，但其实已经与大部分人无关。