混不下去|那些在抖音“混不下去”的MCN和网红们：到底输在哪？( 二 ) 一文|dou|创作者|网红|风口

而如今抖音在算法层面加入了一些多样化的内容推荐，尽可能覆盖更多的领域。这导致那些MCN、网红们生产过于聚焦于唱跳、娱乐化的段子很难再持续的被推荐到原本的存量粉丝群体之中。
其三，抖音创作者群体已经非常庞大，这导致流量蛋糕的分配很难雨露均沾。根据抖音不久前发布的《2020抖音创作者生态报告》，数据显示，过去一年里，抖音新增加1.3亿创作者，其中青年群体占比超过六成。抖音没有透露这个群体的总数，从一年能新增1.3亿我们保守估计抖音创作者群体的基本盘应该在2~3亿。

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也就是说，你要与2~3亿创作者去竞争抖音为数不多的头部推荐位，这与中彩票又有什么区别?
今年来，无论是快手还是抖音，一个变化是在产品设计上越来越像，并给予质量好的、可运营的内容更大的曝光度。此外随着内容创作者群体愈加庞大，抖音快手内容产出量规模也越来越大，这意味着在抖音的算法推荐机制下，能进入顶部流量池的内容竞争激烈程度可想而知。
众所周知，抖音的推荐机制是层层流量池的推荐叠加——内容经过机器和人工审核后，会被分配一个初始流量池，平台会根据初始流量池的用户行为（完播率、点赞量、评论量、转发量）等反馈数据来来给予更进一步的推荐权重，初始流量池数据好，平台会将内容推进更大的流量池，以此类推。
这种推荐机制的弊端就是更容易让娱乐、低俗化的内容获得更多的曝光，继而让用户陷入娱乐至死的“信息茧房”，这其实也是一种系统算法之困，也让抖音在前期陷入了低俗化的争议之中。
但抖音其实有意识在改变。如前所述，从今年抖音的内容来看，纯唱跳、颜值表演类的娱乐化的内容推荐权重其实在降低，相反媒体化的内容在持续增长。这与今年疫情的特殊相关，人们对于与疫情相关的地区新闻动态、专业解读类相关内容的需求在空前增长，这也使得回形针《关于新冠肺炎的一切》等相关专业解读内容成为爆款。

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如果内容只局限于搞笑、颜值、生活方式等泛娱乐类型，抖音的增长将很快陷入瓶颈，但抖音也抓住了媒体化的机会，让其平台媒体化属性越来越强，众多具备新闻价值的内容被推荐进入热门，也让《四川观察》等地方媒体类账号迅速成长为头部大号。

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媒体化内容强化，让抖音在内容属性上获得了权威与专业性、时效性的加分，也让其平台形象有一定程度的扭转。这在某种程度上，也让抖音吸收了更多高质量的用户群体，目前的抖音不再仅仅是年轻化的短视频平台，而是一个全民化的短视频平台。
因此，抖音的转变某种程度上意味着它其实看到了高质量偏新闻、专业性知识性内容的价值。在此基础上，开始逐步引入垂直化领域的内容，其实无论抖音快手，都在针对教育、知识、ACG、体育、汽车、旅游等垂类领域的内容生产加大的挖掘与扶持力度，借此强化了那些对某一垂类有高质量需求的用户，这在某种程度上，也带动平台价值与用户场景的扩展。
此外，抖音还针对“商品分享权限”的创作者上线了“创作者等级体系”，通过内容质量、内容影响力、粉丝影响力和商业影响力四个因素决定达人的等级，达人内容创作能力越高，级别越高，获得的资源和扶持就会越多。这相当于通过资源与流量扶持，帮助垂类内容创作者实现商业化变现。

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因此，网红与MCN搞不懂抖音背后，抖音其实是走在去娱乐化的路上。那些缺乏持续高质量内容生产能力却又总想着靠着一个视频一夜爆红的达人们，可能还没有意识到抖音的这种微妙的内容选择的变化。
抖音的改变，一切是为了内容生态的持续繁荣
说到底，抖音的改变背后，是因为随着抖音上内容生产者规模的庞大，抖音的内容生态正在发生变化。随着垂类内容创作者变多，流量、用户与商业化广告的竞争变得激烈。
抖音的公域流量玩法的本质是基于内容的“优质程度”给予更高权重，其实抖音快手都意识到，当平台做大之后，就要对短视频进行全领域的内容覆盖，不能让某一领域的内容缺失成为平台的短板。比如说，如果平台上汽车类短视频内容缺失成为短板，那么这可能让庞大的汽车用户与粉丝转移到其他平台，并给其他平台抢夺汽车垂类内容创作者的机会。