“虾米”跌下神坛，在线音乐市场还能怎么变？( 二 ) 投稿来源：松果财经继腾讯音

在线音乐软件的格局将会如何改变？
Fastdate极数发布的《2020中国在线音乐行业报告》显示， 2020年10月，中国在线音乐月活用户超6.2亿，预计2020年全年在线音乐产值将超过140亿元。那么，网易云音乐和虾米联手之后，在线音乐市场又将会如何改变呢？
在后版权时代，中国音乐平台拼的不仅仅是版权，社区也是重中之重。
网易云就是靠着“社区”一路披荆斩棘的，作为后来者网易云并没有在版权上过于纠结，而是主攻社区氛围，将社交作为主要功能引发用户追捧，网易云音乐凭借着出彩的歌单推荐和精彩热评一路出圈，成为文艺青年新的集聚地。
这种调性其实和虾米音乐有相似之处，两者联合之后将会提升整体竞争力。不过社区之战也日益激烈。继网易云音乐率先将云村提到一级入口之后， 2020年7月， QQ音乐也第一次把社区版块独立出来，名为“扑通” 。
【“虾米”跌下神坛，在线音乐市场还能怎么变？】除此之外，在音乐中引入短视频也是一个风口。现在音乐可视化趋势明显， QQ音乐和快手已达成战略合作，双方将共同推进“短视频+音乐”生态圈构建，而网易云音乐也宣布将与抖音共同建设“音乐+短视频”生态。
纵向深挖，增强平台自身内容孵化能力，横向扩张，拓宽内容宣发和变现的渠道。这是未来在线音乐发展的主旋律，如今，我国在线音乐市场马太效应尽显，当网易云和虾米音乐结合之后，市场竞争将会更加激烈，那么在线音乐市场中存在哪些新变量呢？
在线音乐市场还有哪些想象力？
时至今日，在线音乐流媒体早就不再是一个听歌软件，而是用自身的内容生态，反哺行业上游。
艾瑞咨询发布的《2020年中国音乐产业发展研究报告—数字篇》中提到， 2019年，中国在线音乐市场规模为100.9亿元， 2020年预计增长到131.6亿， 2022年将翻一倍多到269.4亿。
根据第三方研究机构QuestMobile的数据显示，在线音乐APP的活跃用户规模在今年6月达到6.55亿，月人均使用时长为232分钟，在线音乐也需要更多的内容来支撑庞大的用户。
1、线上音乐。今年疫情期间，有不少歌星选择将音乐会搬到线上，拿歌手陈奕迅来说，今年的线上音乐会在QQ音乐的累计在线观看人数超过1200万，还一举拿下了九个热搜话题，阅读量也突破了七亿大关。五月天的演唱会直播也吸引了3500万用户观看，微博热搜不断。
2、长音频订阅计划。在线音乐流媒体加码长音频已经不是新鲜事了，在QuestMobile的调查数据中，用户在网络音频上的月人均使用时长已经从去年的342分钟激增至今年的600分钟。针对年轻人的“耳朵声态” ，腾讯音乐与阅文集团合作，将阅文旗下大量的原创内容IP转换为长音频。
3、与影视综艺和游戏类IP进行跨界合作发布独家单曲。在线流媒体平台善于利用粉丝经济，发售自己的独家产品，丰富自己的内容库。例如QQ音乐在过往半年就推出了近40首不同领域的音乐作品，网易云也携手当红明星王一博推出单曲《无感》。
4、在创作端上扶持音乐人。顶尖歌手的音乐版权永远是行业内的稀缺资源，在内容生产端上的优势是决定在线音乐类APP能走多久的关键。为了扶持音乐人， QQ音乐在今年推出「银河计划」和「S制造」；网易云音乐也开展了“飓风计划”扶持音乐人；连抖快也相继推出了音乐扶持计划。
总而言之，在线音乐流媒体已经从版权比拼走向了生态比拼，而“内容”是这条路上制胜的关键，在线音乐流媒体已经逐步走向大众，不再只活在小众的评价里。作为“小而美”音乐平台的杰出代表，虾米的高开低走值得深思。