“虾米”跌下神坛，在线音乐市场还能怎么变？投稿来源：松果财经继腾讯音

文章插图
投稿来源：松果财经
继腾讯音乐发布第三季喜人财报后，又有一件事让中国在线音乐市场炸开了锅。
根据音乐大V@相征和@果壳放大灯爆料，虾米音乐的主编和运营总监目前在北京开会，回去要执行人员变动，虾米音乐将于明年1月关闭。目前虾米音乐官方对外表示：不予置评。
昔日风光无两的虾米为何走到了末路？阿里真的放弃了在线音乐市场吗？在线音乐市场还有哪些新机会呢？
虾米是如何走到末路的？
虾米音乐成立于2016年，源于网站EMUMO 。在算法推荐上别具一格，虾米并非根据用户的习惯选歌，而是采用“反智能”方式，将推荐权重向小众音乐倾斜，在万众逐利的时代， “清高”的虾米反而成了音乐迷心中的圣地。
更重要的一点是，虾米开启了在线付费模式的先河。与当时大多数免费听歌软件不同，音乐人将自己的歌曲上传虾米，听众想要收听音乐，就必须付费。由于虾米音乐对于音乐的态度，吸引了很多像方拾贰，燕池、方拾贰、程璧、何小河等小众音乐人。
而早期的虾米音乐凭借着一些小众音乐，站在了在线音乐的鄙视链顶端，脚踩QQ音乐和网易云，成为拥有2000万注册会员的音乐社区巨头。
在线音乐是一个很广阔的赛道，虾米盛极一时却没有将这份荣光延续下来，如今被频繁传出被并购、被关闭的消息，虾米究竟做错了什么？
版权的缺失注定了虾米不能成为一款主流听歌软件，而且“虾米”的种种策略总是背道而驰，加上当时用户在线付费习惯并未养成，虾米的营收根本不足以支付高昂的版权费，在版权大战的掀起之时，虾米音乐为求生委身于资本巨头阿里，但是却没能迎来下一个春天。
2013年，虾米音乐被阿里巴巴集团收购之后，与天天动听合并为阿里音乐。聘请高晓松担岗，推出“阿里星球” ，阿里星球囊括了音乐播放功能、社区功能、制作功能、演出功能、直播功能，是一个打通音乐产业链台前幕后的一条龙服务APP 。
但是这样的大杂烩并不符合时代趋势。阿里的资本并没有转化成虾米的优势。反而是在以阿里星球为重心的时期，虾米音乐没有受到足够的重视，随着版权减少，用户也大量流失。
据极光大数据和易观数据显示， 2019年，虾米音乐的市场渗透率仅为1% ， MAU为500万——对比QQ音乐的25000万，差距惨烈。
所以即便真如网上传言，虾米音乐被关闭，也并不是那么意外。
阿里真的要放弃在线音乐市场？
那么，作为阿里仅存的音乐播放器，如果此次虾米音乐真的关闭，是否可以认为阿里是真的要放弃在线音乐市场了吗？
笔者认为并没有，只不过阿里将重心放在了投资网易云音乐上。去年，阿里巴巴就花7亿美元投资了网易云音乐，获得了网易云音乐约10%的股份。此后，便传出虾米音乐与网易云音乐将合并的讯息。其实，按照现在的市场情况来看这种可能性是有的。
其一：腾讯音乐现在太强了，只有联合起来才能抵挡其增势。曾经的QQ音乐，酷狗音乐和酷我音乐（腾讯音乐）在音乐市场中并不占优势，甚至处在音乐鄙视链低端。但是在版权大战兴起之时，腾讯打了一个漂亮的翻身仗。
2015年，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，并责令各个网络音乐服务商将未经授权的音乐作品全部下线。
版权意识空前崛起，腾讯疯狂购买版权，奠定了腾讯音乐江山的基础。艺恩数据显示， 2015年～2016年，光是QQ音乐的曲库规模就达到1500万首，而虾米音乐只有400万首。凭借丰富的歌曲库，腾讯音乐吸走了大量用户。
根据腾讯音乐最新发布的三季度报。数据显示，腾讯音乐在线音乐订阅收入同比增长55%至人民币14.6亿元，在线音乐付费用户达到5170万，同比增长46% ，而付费率超8% ， 2019年同期为5.4% 。
其二，电台APP也是一个不容小觑的竞争力量。电台本身就具有独特的魅力。耳朵经济盛行之下，豆瓣，荔枝，蜻蜓，喜马拉雅等电台APP也逐渐兴起。艾瑞咨询数据显示， 2019年，我国网络音频行业市场规模达175.8亿元，同比增长超55% 。 2020年，相应市场规模预计有望超270亿元，用户规模预计达5.4亿。
除了各种各样的声音之外，现在的电台更增加了直播、连线、社交的功能。而这些电台与在线音乐软件本身是有重合的部分，这也让一直在音乐市场上站不住脚的阿里更加焦虑。