芒果与阿里深度绑定，谁抱谁的大腿？ ?投稿来源：市值观察半个月前

文章插图
?投稿来源：市值观察
半个月前，芒果超媒公告称，控股股东芒果传媒转让公司部分股权征集受让方一事已有进展，阿里创投有意向接受这部分股份。按照规定，本次股份转让的价格将以每股66.23元为基础，转让总规模将超过62亿元。
若协议达成，阿里创投将持有芒果超媒5.26%股权，成为其第二大股东。
引入阿里背后，是芒果超媒电商梦
阿里看上芒果超媒，自然是芒果系的流量入口优势。
在互联网流量逐渐见顶的背景下，阿里获客成本近年来急剧上升，旗下的优酷视频流年不利，对阿里的帮助也是相当有限。
存量竞争时代，持续锁定稳定优质的流量资源，是阿里未来发展的重要保障。以年轻女性为主要受众群、近年来异军突起的芒果超媒，和阿里的契合度可谓颇高。根据艾瑞咨询数据， 2019年，芒果TV的女性用户占比为77% ，超过一半年龄在24岁以下。
芒果超媒的优秀业绩表现，也是吸引阿里的重要筹码。在长视频网站普遍亏损的环境下，芒果超媒是唯一实现盈利的公司，并且体现出很高的成长性。
据三季报显示，芒果前三季度营收94.71亿元，同比增长15.05%；净利润16.12亿元，同比增长65.39% 。第三季度实现营收36.97亿元，同比增长35.53%；净利润5.09亿元，同比增长197.41% 。
比较而言，和芒果体量相当的腾讯视频和优酷，一直还是亏损状态，月活和营收规模远超芒果的爱奇艺，目前也仍深陷亏损泥潭。今年第三季度，爱奇艺营收72亿，同比下降3% ，亏损12亿。
如此亮眼的业绩，使芒果超媒成为资本市场的宠儿，觊觎者甚众。今年以来公司股价翻番，而截至今日（12月1日）收盘，其市值突破1220亿，已经超过爱奇艺，成为中国市值最高的视频网站。
芒果并不缺钱和追求者，只有具备重要资源的战略投资者，才能入得其法眼。阿里对于芒果，显然也是具备重大资源价值，尤其是，有能力帮助芒果进军短视频和电商。
“短视频+电商”无疑是目前互联网最热的风口，收益和成长性都极其迅猛。刚过去的双十一期间，抖音完成了超187亿的销售额。今年1月-6月，快手平台电商交易总额达1096亿元，较2018年的9660万元增长1000倍。
芒果显然看到了行业的变化和机会。
今年9月，小芒电商正式亮相，被芒果超媒董事长张华立称为“打造芒果第二增长曲线” ，预计将于2021年年初作为独立的APP正式上线。
和其他电商相比，芒果有深厚的内容根基，依靠优质内容引发共鸣，进而拉动消费需求，芒果超媒最终可能形成“视频+内容+电商”的全新商业模式。
在内容领域和用户特质层面，芒果超媒已经具备足够的优势，但是要做电商，阿里的供应链资源无疑是芒果急需借助的外力。虽然芒果系和阿里的合作早有渊源，但是以股份的形式进行利益绑定，无疑将使双方的合作更加深入，也让芒果更加如鱼得水。
国资典范，高超资本运作成就芒果超媒
在引入阿里之前，芒果超媒的资本运作一直颇为成功，作为少见的国资控股的头部互联网公司，芒果超媒的发展也是国企改革和资本运作的典范。
芒果超媒的前身是湖南广电旗下电视购物平台“快乐购” ，主要负责湖南台的电视购物业务， 2015年在创业板上市。上市前两年，公司业绩并不理想，净利润持续下滑。
2018年之后，快乐购进行重大资产重组，控股股东湖南广电将旗下的快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒等5家子公司“打包”注入上市公司，并更名为“芒果超媒” ，芒果超媒的业务也从电视购物扩展至影视制作、长视频、娱乐经纪等。
文章插图
图片来源：芒果超媒2019年年报
这次重组，加上同门老大哥湖南卫视的支持，极大提升了公司自身的内容生产能力。
据公开资料显示，目前芒果超媒内容生产人员超过1500人，其中芒果TV拥有20个综艺制作团队和12个影视剧内容制作团队，外部战略合作工作室15个，以湖南卫视为核心的芒果系内容制作人员总计超过5000名。
强大内容团队使芒果超媒的自制内容占比远超同行，其内容成本优势巨大。这构成了芒果超媒的重要竞争力，最终使芒果超媒率先在互联网长视频公司中实现盈利。