音乐|虾米被传关闭,阿里巴巴不做音乐梦了?( 二 )


最严版权令的出现,极大改变了国内在线音乐产业的发展生态:随着音乐正版化时代到来,版权成为在线音乐平台发展的根本,这需要强大的资本作为支撑,大量缺乏实力的中小玩家被洗出牌局,百度甚至也因此一度缺席;在拥有正版曲库的基础上,吸引用户,进而探索相应的商业模式,并反哺上下游,是正版时代在线音乐平台大体的发展路径——腾讯音乐、网易云音乐的发展路径也大致相似。
因此,阿里音乐的成立实际上踩准了国内音乐产业变化的时机:成立之初,阿里音乐既拥有虾米、天天动听两大平台,也在阿里巴巴集团的支持下,获得了众多版权。
2015年,阿里音乐与三大唱片公司(环球、索尼、华纳)合作;
与相信音乐、滚石音乐、华研国际、BMG(德国音乐版权管理公司贝塔斯曼音乐集团)、寰亚唱片等多家知名唱片公司牵手,拥有这些公司的独家版权;
将五月天、S.H.E、林宥嘉、丁当、信等时下乐坛中坚力量,白安、严爵、OliviaWang、MP魔幻力量、卓文萱、八三夭等乐坛新生代以及刘德华、张学友、周华健、张震岳、李宗盛、梁静茹、任贤齐、刘若英等华语乐坛一哥一姐所有经典歌曲买入。
可以看出,此时的阿里巴巴对于音乐产业投入意愿强烈。对于身处其中的虾米而言,情势显然是向好的——行业正处上升通道,背后还有阿里巴巴的大力支持。
但是,就在此时,灾难来临了。
一场来自星球的灾难
2015年,在线音乐进入正版化时代后,从任何方面来看,阿里音乐都是一支无法忽视的力量,但是在在线音乐市场进入战略决战期间,阿里音乐却犯了发展路线上的错误。
2015年7月15日,阿里巴巴集团宣布高晓松、宋柯已正式加盟阿里音乐,分别担任董事长、CEO两大要职。宋柯在接受媒体采访时曾表示,加入阿里音乐以后,两人分工会很明确:高晓松主外,负责内容和战略;宋柯主内,负责经营和管理。该年12月底,高晓松通过微博宣布何炅加入阿里音乐担任CCO。
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2016年,阿里音乐举行盛大发布会,娱乐圈众多明星前来捧场,站在舞台中央的高晓松、宋柯一时风头无两。
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阿里星球发布会现场
该场发布会是为由高晓松、宋柯主导的新产品阿里星球造势。发布会的高光时刻并未延续到阿里星球的命运上——这一由天天动听强行改版而来的产品,囊括了音乐播放器、粉丝社交、直播等众多功能,承载高晓松、宋柯打造在线音乐交易全产业链的梦想。但因为违背用户使用习惯、强行改版天天动听的举动引发用户反感等原因,上线后很快沉寂。
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阿里星球界面
正式推出不到一年后,2016年12月13日,阿里星球在苹果商店发布的更新动态显示,其将停止APP内的音乐服务。
阿里星球的生涯虽然短暂,但给阿里音乐带来的打击却是毁灭性的。
首先,强行将天天动听改版成阿里星球的做法,使得天天动听深耕数年积累下的用户大量流失,阿里音乐的整体市场份额因此下降。
其次,在以阿里星球为发展重心的时期,虾米在运营和维护上相对被忽视,作为阿里音乐仅存的播放器,将近一年的忽视使得虾米迅速丧失了竞争优势,用户大量流失随之而来的是对版权方的吸引力下降。恶性循环下,曾经手握好牌的虾米逐渐沦为了行业边缘角色。
因此,阿里星球使得阿里音乐旗下两大产品都遭遇重创。而传统唱片行业出身的宋柯在负责阿里音乐期间,其不同的管理理念和风格在内部引发冲突,团队一度遭遇动荡。面对阿里音乐的不佳境况,王皓在2016年底曾短暂回归,但不久后再度离开,经历诸多波折后,王皓如今选择在东南亚深居简出。
一番折腾后,阿里音乐团队规模缩减,宋柯离开,架构不断调整。如今,阿里音乐旗下产品逐渐被边缘化,这个曾经拥有用户、版权、资金的重要玩家,因为业务负责人的战略失误,已经失去了昔日辉煌。
阿里巴巴还有音乐梦吗?
阿里音乐持续下坠,虾米的生存境况也愈加可危。
2019年6月,手握S.H.E、田馥甄等歌手版权的华研转投腾讯音乐阵营,这意味着虾米音乐失去了最后一块重要的版权阵地。
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SHE在QQ音乐的界面
据「深响」了解,在唱片公司看来,对平台的选择,除了考虑版权价格外,平台对旗下歌手的推广也是非常重要的考察维度。