音乐|虾米被传关闭,阿里巴巴不做音乐梦了?

新的行业竞争态势下,用户和版权双双流失的阿里音乐要回归第一阵营挑战重重:没有用户,对版权方而言没有价值;而没有版权,用户又会逐渐流失。
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深响原创 · 作者|依民
刚刚过去的周日晚上,一则毫无征兆的消息,搅乱了音乐圈的宁静。
11月29日,微博认证用户(前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监)相征发布微博称,“江湖传闻,虾米音乐将于明年1月关闭。” 据用户@果壳放大灯称,虾米音乐主编和运营总监目前在北京开会,回去要执行一些人员变动。虾米音乐很可能将要解散。
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对于该则传闻,截至发稿阿里巴巴官方暂无回应。
虽然在今日的在线音乐市场中,虾米的存在感已经微乎其微,但对于长期关注音乐行业的人,以及虾米的粉丝而言,“关闭”依然是一个极其令人遗憾的消息。
这与虾米过往独特的音乐社区氛围、围绕音乐人的精耕细作有关。自2007年创办至今,虾米的命运几经变换,它本被寄托着搅动国内在线音乐格局的希望,但在一系列失误之下如今已经沦为行业边缘角色。
回顾过往,一切仍令人惋惜。
爱音乐的王皓与懂音乐的虾米
提及虾米,王皓是一个绕不过去的名字——尽管现在他早已远离虾米。
2007年,在阿里巴巴做了四年系统分析工程师后,王皓创建了虾米音乐分享社区,第二年,虾米网成立。
虾米故事开始的起点,也是国内在线音乐进入高速发展的起点,2007年前后,一批在线音乐产品先后成立,彼时仍是PC互联网的天下,因此在线音乐的创业故事多与播放器和盗版两个关键词紧密相连。
一众音乐创业公司中,虾米的存在颇为特别,这与创始人王皓的特点相关。根据公开介绍,王皓从小喜爱音乐,大学期间学习应用电子专业,期间组过乐队,创办了“声音网”论坛,一个杭州演出信息发布、音乐爱好者及乐队乐手们交流的平台。
这份对音乐的热爱被注入到虾米,为虾米赋予了发现好音乐、分享好音乐的灵魂,例如,用户在虾米总是能发现相对小众而优质的音乐,虾米的评论区讨论也更多围绕音乐本身,质量颇高。
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图源知乎
构成虾米独特产品气质的是一个个小细节,王皓曾在接受采访时介绍,其对虾米的产品设计做了非常多细小的规定,例如:
要求歌曲一定要按照专辑里面的顺序排列,而不是按智能顺序或者是单纯的播放热度;
播放界面该显示歌曲的演唱者,而不是显示群星;
收藏的时候要不要下载,下载的时候要不要收藏。
在音乐推荐上,虾米是“反智能”的,不会完全被数字牵着走。根据彼时报道,虾米会将推荐权重向小众音乐倾斜:“从数据统计来看,90%的用户喜欢王菲,按照虾米网的逻辑,既然大家都知道王菲,所以并不需要推荐,而那些被推荐的是大家所不知道的10%。在虾米网近600万的曲库里,5000多个独立音乐人的歌曲每天被听的比例达到11%左右。一些音乐人从长尾尾部被一些听众发掘与推荐,最后一举成名。”
正是基于对音乐的理解,诞生不久,没有巨头背景的虾米便在行业内打出了自己的名气,也吸引了巨头的注意,很快,虾米迎来了命运的第一个转折点。
2013年,阿里巴巴收购虾米,并成立音乐事业部,离职六年后,王皓再次成为了阿里巴巴员工。
尽管诞生之间虾米身上的文艺标签从未淡化,但王皓对音乐产业的认知非常现实,其在回归阿里巴巴的第二年曾表示:“数字音乐市场这两年会有很多的变化,会有点类似早期的视频网站,未来会是一个大资本进入巨头游戏的时代,虾米作为独立音乐平台会比较危险,跟一些大的集团,大的平台在一起,会安全一些。”
事实上,就在虾米被收购前后,国内在线音乐版权战已经显露苗头。此时正处于移动互联网腾飞的起点,阿里巴巴的资源给了虾米很大支持。公开资料显示,并入阿里巴巴体系的第一年,虾米便与灿星达成战略合作,启动第二季《中国好歌曲》筹备工作。
此时,阿里巴巴对音乐产业也满怀热情。通过收购虾米正式进军音乐产业后,2015年3月,阿里巴巴将虾米音乐和天天动听合并组成阿里音乐。
阿里音乐成立当年,国内在线音乐遭遇最严版权令:2015年7月,国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,要求在2015年7月31日前,无版权音乐作品全部下线。数据显示,在规定时间内,各网络音乐服务商共下线未经授权的音乐作品220余万首。正因如此,2015年被称为中国数字音乐元年。