报告|网易云音乐分析报告于红海中突围的狙击手狙击手|酷狗|突围|网易云音乐

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网易云音乐犹如一个枪法极好的狙击手，瞄准了当时各个音乐产品市场的功能空缺，以UGC歌单，评论，社交为瞄准镜，随后一发入魂，直击用户的内心，引爆市场，几年之后就成成为主流的音乐平台之一。
网易云音乐是由网易公司于2013年4月23日发布，经过几次迭代之后用户增长极为迅速，时至今日，用户然超过8亿。
小编也是2016年开始使用这款产品直到今天。与大多网易云音乐的用户一样，我也对网易云有着说不出来的情怀。
但是，互联网的变化日新月异，企业要生存，就要去不断发展，壮大自己，而如今网易云音乐如今也面临着用户需求与商业变现的平衡的巨大难题。此次产品分析报告的目的在于分析网易云音乐的市场形式与发现产品可优化的空间。
本次分析报告将主要以市场分析，用户分析，用户调研以及功能优化展开
2.体验环境
体验版本：V6.4.8.335484
体验设备:荣耀V10（BKL-AL20）
安卓版本：9.0
体验时间:2019年12月3日
二、功能结构图分析

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三、竞品分析1.网易云产品定位
从现网易云音乐的宣传口号就可以看出来，专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。网易云音乐的产品定位于以年轻人为主的所有有音乐需求的用户。这里以UGC歌单，评论，社交为主要发展方向，提高用户的音乐体验。并且网易云通过算法推荐音乐内容给用户，让用户可以每天都发现自己喜欢的歌曲。网易云音乐作为后起之秀，之所以能够在酷狗，QQ音乐等音乐巨头中打出一片天地，最核心的是做到了懂用户，提高了用户的粘度，也同时制造惊喜感给用户，让用户自发传播，形成良好的闭环。
2.竞品分析
竞品选择

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数据来源：艾瑞指数时间：2019年10月

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数据来源：艾瑞咨询时间：2018年10月份
由上图可得知，移动音乐市场现在主要被酷狗，QQ，酷我，网易云，咪咕，虾米音乐及其它产品占领；而酷狗音乐，QQ音乐，酷我音乐，网易云音乐俨然是移动音乐市场的大头。
在最近的一年里，从数据可以看出虾米音乐用户流失颇为严重，从5072万台减少到3692万台，一年里用户流失率达到了27.1%，而咪咕音乐近一年用户增长迅速，从2789万台增涨到3699万台，增长率为32.6%，不可小觑。因此，此次竞品分析主要从咪咕，虾米，酷狗以及QQ音乐展开。
各个产品的业务分布情况：

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在音乐推荐模块上，各大平台是大费苦心，为了让用户能听到各自喜欢的歌，每个平台都做出了自己的推荐算法，网易云音乐虽然不是第一家做推荐的，但是他们把推荐做到了极致，也得到了用户的认可。
听音乐，音质是很重要的，在各大平台都推出越来越高级的音质后，音效又成为了新的竞争点。
咪咕目前不做音效的，虾米没有突出的特色音效，再看其它3款产品，它们都做了自家特色音效——酷狗音乐除了HIFI功能以外所有的音效都是免费服务于大众的，不论是从音效种类数量与覆盖场景来看，酷狗在这个模块上更为专注，也非常强大，网易云与QQ音乐都稍微逊色了一些，不足以与酷狗抗衡。
从视频服务看来，酷狗是直播行业做的最大的，其它平台做的较少。咪咕做演唱会直播，特色明显，其他平台直播模块都是占了以小部分的业务，网易云音乐没有突出优势。
从社区服务来看：
咪咕只在K歌业务有熟人的动态可以看，社区业务这块内容很少。
QQ，虾米，酷狗，三家的社区也是各有不同，但整体来看网易云的社区做的更有活力，通过热评墙以及UGC内容再加上个人歌单的推荐服务，可以看出网易云音乐在社区模块上的用心，毕竟这是网易云的主打功能之一。
商业变现能力比较：
广告，这几大平台都有做广告，但所占份额较少。
数字专辑的售卖和会员特权服务，现如今中国市场越来越重视音乐的版权，未来预测数字专辑售卖和会员特权服务是非常重要的一个商业模块。各大平台一定会争取拿到更多的音乐版权以提高竞争力。