海外|快时尚下半场：海外巨头退守，电商新秀崛起( 三 ) 下半场|新秀|巨头|崛起|海外

「超快时尚」品牌敏捷的供应链，还避免了传统零售带来的产品短缺和库存过剩，以及随之而来的降价处理和边际利润递减问题。打个比方，产品最初设计时就可以小批量生产试探粉丝和消费者的反应，如果成功，再迅速补货。
在这种试探里，细分市场迎来了更大的爆发机遇。专注JK制服和国风汉服等领域的店铺，和粉丝之间缔结了更加紧密的连接。
这种紧密在于，店铺的定位越清晰，设计风格越明显，稀缺款式越少，粉丝更加乐此不疲。数据显示，淘宝iFashion超过60%的销售额就来源于店铺粉丝购买。当用户买到一件稀缺原创款式时，无论是朋友圈的短视频或者小红书上的照片，都可以成为其审美和品味的证明。这是在一个圈层内用户拥有话语权和谈资的重要基础。
粉丝需要谈资和话语权，和店铺需要品牌影响力是一个道理。一个显著的信号是，淘宝iFashion的中小型商家店铺本身越来越像一个人格化的KOL，他们不再是传统的售卖渠道，而成为了拟人化的品牌沟通者。
良性沟通下，平台内的商家显然和年轻消费者越走越近，进而越活越好。不少站外红人也因此带着自身影响力随即入淘开店。他们的个人IP和店铺形象彼此强化，互为影响，最终形成店铺的稳定收益来源。
以目前淘宝这批iFashion商家的表现来看，上新快，多元化和圈层化，几乎是他们集中的优点，新入局的快时尚品牌如果做不到这三点，就很难走进年轻人的心扉。
一个既定的事实是，无论是从淘宝孕育而出的这批「颠覆者」，还是从欧美市场中诞生的「超快时尚」品牌，他们都是时尚行业的新生力量。这种存在本身就诠释了一个道理：没有重体量，没有强资本，他们也可以在灵活作战中成为快时尚下半场的领跑者。属于「超快时尚」品牌的时代到来了。