【跑分|国内消费风向变了，美日几十年前也曾经历过，国产崛起时机已到】安兔兔|realme_傻大方

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跑分|国内消费风向变了，美日几十年前也曾经历过，国产崛起时机已到

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经济形式和消费形式总是在无形之中发生变化，就如同30年之前，我们中国所有人的消费几乎还聚焦在日常吃喝上，甚至连衣服都是缝缝补补又三年，几乎没有什么钱用来娱乐。而现在，中国娱乐业发展得非常好，甚至可以说是“五花八门” 。从多元化经营业态到现在的沉浸式餐饮，这中间不过几年而已。

而且从前经常发生在大型活动中抢购的现象，而现在，这种情形越来越少。抢购几乎只会在线上发生，线下最多是排队免费领产品或者大型折扣才会出现这么壮观的景象。有句话说得好，上一次看到这种场景，还是在上一次。我们国家发展之快，你们感受到了吗？
一、从感性消费到理性消费
跟过去的几十年相比，中国的消费市场已经出现了翻天覆地的变化。用国外品牌商的话来说，就是中国人的消费完全没有规律，他们刚刚调整好的经营方向，我们一个念头，他们的所有方向就都不好用了，让人措手不及。其实不仅仅是如此。中国消费群体特征差异化，是随着经济越来越好同时发生的。

在我国经济比较差的时期，我们每天能做的事情，就是为了吃饱穿暖而奔波，所以对于很多事情，都没有太多挑剔和追求，简单来说，消费原则就是“有就行” 。但是到了90年代以后，中国进入了经济腾飞时期，我们越来越多的消费需求是因为经济好了，衍生出来的差异化经济特点。

毕竟中国人口过于庞大，想要让中国群体有统一的消费观念和消费倾向，是不可能的事情。所以太多商家如今在打造个性化需求，主打一种特点。比如现在流行的网红店，和沉浸式体验，就是其中一种。这种以新鲜感体验为主的消费形式，是大多数年轻人都愿意去尝试的，个体差异化则不需要考虑。

在这方面，其实全球经济在发展中都存在这种特点，也包括上个世纪的美国。 70年代到80年代的美国，发展非常好，人们越来越看中产品品质给生活带来的改变，所以自然，大家都喜欢限量款，喜欢奢侈品，喜欢“人无我有”的感觉。其实这些产品的成本价其实并不高，大多是因为品质和营销造成的品牌溢价。

二、差异化和个性化
品牌溢价从某种程度上满足了消费者的差异化需求和个性化需求。举个例子，如果一个女生在外企做主管，她身边的朋友都是万元一个的手提包。她拿着一个300元500元的包显然是“不合群”的，而这种不合群也就导致了心理性的需求，也就是对应这部分群体的个性化需求。
【跑分|国内消费风向变了，美日几十年前也曾经历过，国产崛起时机已到】
在各个国家影视剧作品中我们会发现，有不少人都会存在这种在不同时期的差异化需求。从最近的影视剧《星辰大海》中，我们就能发现，最开始进入深圳这个大城市的刘涛，她的见识不行，身份不行，工作不行，所以只能扎了两个马尾辫。做着小馄饨店服务员的工作，逐渐地，成了文员茶水妹之后，开始穿工装。

再往后，就是她成为大企业的员工，每天都很一板一眼地着装。到后来自己创业成为董事长之后，她的服装开始有范儿了，开始很难找到同款了，而且弹幕也都在说衣服穿得越来越好看。反而是剧中的阿娇这个角色，因为自己的见识没有提升，所以从谈吐和穿着上，也和刘涛存在一定的差距。

差异化营销是针对特定人群而存在的。差异化，是指不同身份，不同领域，不同经济状况，以及对很多事情的态度也存在不同的人，他们对一件事情的喜好程度和追求程度都是不同的。换而言之，剧中刘涛这个角色，她即便是相同的年龄，一个是服务员，一个是董事长，在服装和租房上的差异性，是非常明显的。