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知乎变了 ， 而它需要付出的代价也越来越大 。
出品 | 微果酱（ID：wjam123456）
作者 | 黄小曼
一向以图文内容为主的知乎 ， 强推视频后遭到了大部分原生用户的“控诉” ， 以致于有用户调侃：知乎是不是专门研究过怎么劝退用户？
“来知乎的用户是为了什么？为了看视频吗？”
“视频完全没法看 ， 文字70分的话 ， 视频1分 。 ”
“看视频我去B站抖音快手 ， 哪里不比在知乎爽？”
【芯片|将短视频进行到底，焦虑的知乎正在加速抖音、B站化】知乎到底怎么了？
01#
“变味儿”的知乎
从2011年知乎创立至今已有十年 ， 知乎在这十年间将其“文字问答”的特性刻进一代又一代互联网用户的印象里 。 但现在 ， 知乎开始向外界展示自己文字之外的一面——入局短视频 。
近日 ， 在知乎最新版本中 ， 知乎为短视频设置了单独的“视频”菜单栏 ， 其中“精选”栏目中的短视频开起了沉浸模式 ， 视频结束后自动播放下一个视频 ， 右侧也依然是熟悉的点赞、评论、转发按钮 。 果酱妹对比了下B站、抖音的竖屏视频模式 ， 咱也说不出哪家产品经理做得更好 。
△图片依次为知乎、B站、抖音
而“知识区”更是让果酱妹恍惚 ， 知乎真成了“B乎”？
△左为知乎 ， 右为B站
知乎布局短视频的决心还体现在 ， 不断增加视频消息的曝光量 。 知乎首页关注栏目的前四条消息基本为文字问答 ， 往下便是视频消息 ， 知乎将其定义为“视频回答” 。 据果酱妹观察 ， 所谓“视频回答” ， 实际上是将视频标题统一设置为疑问句 ， 视频内容质量则参差不齐 。
而在首页推荐栏目中 ， 视频消息不仅穿插在文字消息中 ， 甚至排在前列 。 点进视频观看时 ， 则是进入了知乎视频信息流 。 视频内容与其他短视频平台别无二致 ， 甚至很多视频都是直接从B站、抖音等平台搬运过来 。
有意思的是 ， 甭管视频来源于哪里 ， 知乎在每一个视频右上角都打上了“知乎”两个字的水印 ， 视觉洗脑冲击感过于强烈 。
再回头看网页版的知乎 ， 同样单独设置了一个“视频”专栏 ， 模式与其他短视频平台网页版大同小异 。 而在“推荐”专栏 ， 光是一个推荐视频就占了一半的页面 。
知乎大张旗鼓进军短视频 ， 主攻的还不是自己擅长的知识类视频 ， 而是大众化、娱乐化视频内容 ， 它走错了吗？
02#
短视频拯救知乎？
知乎眼馋短视频这块大蛋糕 ， 从2017年就初见端倪 。 彼时的知乎已经跟上短视频浪潮 ， 开放视频入口 ， 用户可以通过视频回答问题；还上线了以3~5分钟的短视频为主的视频专区 。
后来因为用户反对声量过大 ， 知乎不得不退而求其次 ， 撤掉了首页的视频专区 ， 改为将视频消息穿插在推荐页面中 ， 并将视频版块隐藏在“我的”页面之内 。
值得注意的是 ， 2018年11月 ， 知乎还曾悄悄内测了一款短视频APP——即影 ， 定位是记录简单好玩的日常生活 ， 快速制作风格独特的影像内容 。 不过这款短视频APP因未能达到既定产品目标 ， 仅存活半年时间就终止了服务 。
△图源@少数派sspai
早早就盯上短视频这块蛋糕的知乎 ， 却迟迟尝不到甜味 。 眼看着抖音、B站、快手在短视频领域风生水起 ， 知乎终于下定决心再度入局 ， 全力向短视频迈进 。
2020年 ， 知乎对外宣称加码视频类内容 ， “我们不会去设定视频的主打风格 ， 只要是不违法不违规的内容 ， 知乎都会欢迎 。 ”
知乎为何执着于短视频？
首先是短视频大势所趋 。 短视频浪潮以不可阻挡之势席卷一切 ， 行至十年的知乎 ， 尽管坐到了国内问答社区的头把交椅 ， 但月活直到今年上半年才刚刚破亿 。 在诸如抖音快手等平台月活轻松破亿的衬托之下 ， 知乎未免有些心酸与不甘 。
稿源：(未知)
【傻大方】网址：/c/112ELG62021.html
标题：芯片|将短视频进行到底，焦虑的知乎正在加速抖音、B站化