Q3|直播电商行业网络关注度分析报告：2020年Q3版( 四 ) 2020年|电商|分析报告|直播|q3

从义乌小商品市场超8万个商铺，到连云港灌云县、东海县成功获批国家级电商进农村综合示范县，再到宿迁沭阳县的多肉、月季通过直播顺利抵达镜头另一端的花友的家中，一定程度上都使得其关注度或被关注度有所提升，从而带动信息量升高。

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从关注直播电商的用户所在城市分布上来看，一线城市占比36.19%，二线城市占比42.18%，三线城市和四线城市占比分别为15.35%和6.28%。基于一二线城市的网民基数和较高的消费水平，关注直播电商的人群比例也相对较高。而三四线及以下城市用户关注度也超过20%，有着一定的开发潜力。

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从一线城市关注直播电商用户分布来看，北京、上海和重庆位列前三，占比高于其他一线和新一线城市。

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从二线城市关注直播电商用户分布来看，惠州在30个二线城市当中位列第一位，占比高达7.63%。受实体经济影响，如广州、深圳等地的中小规模工厂逐渐搬迁至周边像惠州等租金及人工成本均低于一线城市的二线城市，并且2020年上半年，惠州大力打造产业特色直播基地，鼓励企业通过线上直播、与电商合作等方式促进经济增长，使得惠州在二线城市当中获得较高关注度。
其次，台州的关注度也相对较高，占比为3.07%，宁波处于第三位，占比为1.25%。

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三线城市中，上述提及的连云港和临沂不负众望的包揽三线城市用户关注度的前两位。盐城以1.52%的关注度位列第三。

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2. 关注直播电商男女比例差较小女性更关注美妆个护品类直播从微博关注直播电商话题的用户性别来看，女性占比为56.06%，男性占比为43.94%。从性别占比分布来看，男性用户的消费能力并不比女性用户的消费能力弱。
但不同的直播商品带动不同的消费群体，从男女用户关注直播电商品类分布来看美妆个护、食品乳饮、服饰鞋包仍是女性用户的消费“主战场”。而家装、电器、百货、数码等品类中，男性用户未与女性用户拉开较大距离，在数码产品中还超过了女性用户。

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3. 90后更爱看直播电商 80后00后占比均超10%关注直播电商的用户中，对其填写的年龄信息进行统计，21至30岁年龄段的用户占比最高，占比达59.92%；其次为20岁以下年龄段的用户，占比为21.81%；31至40岁年龄段的用户占比为13.15%，年龄段在41岁以上的消费者也占有5.12%的比例。

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对比关注淘宝、抖音、快手三大直播电商平台的用户年龄分布，三个平台的直播用户群体集中在00、90后、其次是80后，而70后也占有相当比重。此外，淘宝平台50岁以上的用户群体高于抖音和快手平台。
在现在的直播电商形式下，有越来越多的明星入局，进行直播销售商品，从而引发一定的粉丝用户关注度。大量粉丝用户群体的涌入，对整体关注用户年龄占比也起到了一定的影响。

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4. 食品、服饰、美妆等快消品和日用品更受直播电商用户青睐如果在2018年就开始关注直播电商会发现，当时的直播带货主要集中在服装、美妆等垂直品类。当然，即使在今天，直播电商的主力军也依旧是快消、美妆、日用品等品类。
美妆和服饰类商品凭借其高利润成为主播们的宠儿，快消品对主播的专业化程度要求较低、复购率也相对较高，成为了热门带货产品。
据微热点大数据研究院统计，第三季度，食品乳饮、服饰箱包和美妆个护类商品在直播电商中最受用户青睐。此外，水果生鲜、家用电器、数码电子产品等均受到较高程度的关注。

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5. 近一半用户因价格便宜或优惠力度大选择通过直播电商渠道购买商品据微热点大数据研究院统计，通过对用户选择直播电商作为购物渠道的原因进行分析，有超过半数的用户是因为直播间的商品价格便宜、优惠力度大；直播间商品展示效果好、冲动购物还有信赖平台主播推荐的原因分别占有一定比例。