Q3|直播电商行业网络关注度分析报告：2020年Q3版( 三 ) 2020年|电商|分析报告|直播|q3

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淘宝直播主播热度指数TOP20中，薇娅、李佳琦两位头部主播的热度指数远高于其他主播。刘涛位列第三，热度指数为1.98。叶一茜、李湘、林依轮、李静、朱丹、吉杰、李响、林允、大左、胡可、沈涛和小李琳等明星主持类型的主播上榜人数较多。烈儿宝贝、张大奕、陈洁kiki、深夜徐老师和小侨Jofay等网红主播也在TOP20之列。

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抖音直播主播热度指数TOP20中，“抖音一哥”罗永浩的热度指数最高。小米董事长雷军位列第二位，热度指数2.79。8月16日晚，雷军通过抖音平台“小米直播间”迎来自己的直播带货首秀，直播间共上架20款产品，直播开始2小时后，销售金额2.1亿元，累计观看人次超6000万，销售金额和累计观众人数双双创造了抖音直播的新记录。
格力电器董事长董明珠位列第三位，热度指数为2.70。此外，陈赫、贾乃亮、王祖蓝、张庭、关晓彤、Angelababy、薛之谦、汪峰、柳岩、胡海泉、戚薇和杨坤等明星主播上榜。衣哥、朱瓜瓜、子安、大狼狗郑建鹏&言真夫妇和呗呗兔等网红主播也在TOP20之列。

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快手直播主播热度指数TOP20中，“辛巴”辛有志稳坐第一的位置，热度指数6.52。散打哥、二驴、郑爽、张雨绮分列第二至第五位。从榜单中可以发现，快手平台上榜主播以网红类型主播为主。

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从以上分析可以看出，淘宝直播两大主播薇娅李佳琦资源突出，粉丝群体庞大，受到的关注度也较高。但其他主播的影响力稍显逊色。三季度，淘宝直播仅有3位主播上榜直播电商平台主播热度指数TOP20，其余均来自抖音和快手平台，也从侧面说明了淘宝直播的整体热度指数略低于抖音直播的热度指数。
此外，从平台主播的类型分布来看，淘宝直播主播类型较为多元化，除了两位头部主播外，网红型、主持型、店铺直播型主播分布较为广泛且平均。明星主播也是淘宝直播的一大特色，相比于传统主播，明星主播的号召力更易吸引粉丝关注，但粉丝们走进明星直播间，更多的出于“追星”需求，对商品本身的关注度反而不高。
“明星”这一标签本身就与“柜姐柜哥”的人设有所出入，大多数明星主播并不能很好地把控带货节奏、掌控直播现场氛围，“主播”身份对于明星来说只是一个副业，能否有效地增强粉丝粘性，提高粉丝留存率和转化率还有待市场检验。
而抖音和快手两个社交电商直播平台，以网红类型主播为主，同时也在逐渐加码明星主播吸引流量。
2. 第三季度直播电商主播GMV榜前三名贡献137.38亿元第三季度，直播电商主播GMV总榜中，薇娅个人贡献75.03亿元，李佳琦贡献42.79亿元，辛巴辛有志贡献19.56亿元，三人GMV总额达137.38亿元，占三季度GMV TOP50总成交额的41.5%。雪梨、蛋蛋小朋友、南风Cheney等网红主播个人GMV均超10亿元。

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从第三季度各月直播电商GMV月榜TOP10看，薇娅单月GMV金额均为最高，且每月均超20亿元，9月单月个人最高GMV金额为27.92亿元。李佳琦分别位列单月GMV TOP10榜单第二位，单月GMV金额均超10亿元。
7月和8月，辛巴辛有志分列TOP10榜单第四位、第三位，成交金额分别为5.24亿元、11.34亿元；9月，辛巴辛有志名次下降到榜单第八位，成交金额也是三季度单元最低，仅有2.98亿元。
以销售女士箱包为主的淘宝主播“南风Cheney”在三季度有不俗的表现，7月更是站到了榜单第三位，仅次于薇娅和李佳琦。纵观单月榜单，除像李佳琦、薇娅、辛巴等全品类类型主播外，大多是以女装、箱包和美妆产品为主的带货品类主播。

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05 关注直播电商男女比例差较小 90后更爱看直播电商1. 北京和广东用户对直播电商的关注度更高对关注直播电商相关信息所属地域进行分析，依托庞大的网民基数，北京和广东两地的信息量最为显著。同时，江苏、浙江、山东、河南、安徽等省份也位列地域分布TOP10中。根据淘宝发布的《2020淘宝直播新经济报告》了解到，杭州、连云港、宿迁占据10大直播之城前四席中的三位。