Q3|直播电商行业网络关注度分析报告：2020年Q3版( 二 ) 2020年|电商|分析报告|直播|q3

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03 “直播带货”成各平台角逐主战场1. “直播电商”产业链图谱：“直播平台”是其发展基础电子商务在完整经历了文字阶段、图文阶段、短视频阶段之后，最终慢慢地进入到了直播阶段。伴随4G普及和5G应用，直播电商也迎来了它的爆发期。
越来越多的企业开始涉足电商直播，淘宝直播在自己首创的直播电商赛道上，处于绝对领先的地位，其他直播平台还处于混沌之中。
直播电商带来的红利，让绝大多数拥有流量优势的电商、社交、直播等平台都在跃跃欲试。

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2. “淘宝直播”在诸多平台中处于绝对领先地位按市场规模来看，2020年我国直播电商的竞争形态可分为三大梯队，第一梯队是淘宝直播平台，市场份额占比最大；第二梯队是快手、抖音两大短视频平台；第三梯队是京东、拼多多、唯品会、苏宁易购等平台。

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3. 2020年淘宝直播市场份额或将超50%数据显示，2017-2019年，位于前两大竞争梯队的淘宝、快手和抖音直播的交易规模都呈稳定增长态势。2019年，这三大直播平台的交易规模分别为2000亿元、1500亿元和400亿元。2020年，据专家预测，淘宝直播与快手、抖音的竞争差距将有所扩大，淘宝的市场份额将过半，快手、抖音的市场份额分别为26%和21%。

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4. 盘点直播电商平台热度抖音、淘宝直播和快手居前三从微热点大数据研究院的数据角度分析，统计了包括淘宝、抖音、快手、天猫、京东、小红书等时下较热门的直播电商平台，来对比传统直播电商平台和社交直播电商平台的热度指数。
其中，抖音直播的热度指数超过淘宝直播，位列首位。淘宝直播屈居第二位，热度指数为28.23。快手直播位列第三位，热度指数为26.31。除了传统电商平台，小红书、微信、哔哩哔哩等社交平台也在积极探索入局直播市场。

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5. 三季度GMV TOP50盘点淘宝直播贡献突出据公开资料整理，对比三季度单月各平台上榜GMV TOP50主播人数。7月淘宝直播上榜29位主播，高于快手和抖音两平台上榜主播之和。8月三个平台上榜主播数量相差不大；9月快手逆势而上，上榜26位主播。
从整体看，对比三季度各平台上榜GMV TOP50主播人数，淘宝直播占绝对优势，共计上榜65次，占比超43%；快手上榜55次，占比36.7%；抖音上榜30次，占比20.0%。

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2020年第三季度，淘宝、快手和抖音三个平台直播成交金额超330亿，其中淘宝直播共计贡献208.6亿，占三季度GMV TOP50成交总额的63%。快手直播贡献87.6亿，抖音直播贡献34.8亿，分别占成交总额的26.5%、10.5%。

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从以上分析可以看出，在热度方面，抖音直播受关注度更高。从季度成交总额看，淘宝直播的优势更加明显。淘宝是有超8亿用户的全国最大的电商平台，具有完善的电商体系，保障全面的物流服务平台，头部主播薇娅、李佳琦的突出资源。
此外，淘宝直播主播类型较为多元化，除了两位头部主播外，网红型、明星型、主持型、店铺直播型主播分布较为广泛且平均。抖音和快手两个社交直播电商平台，以网红类型主播为主，同时也在逐渐加码明星主播吸引流量。
04 主播是直播电商产业链的核心载体1. 主播热度榜：薇娅李佳琦罗永浩位列前三辛巴第四纵观直播电商产业链，如果说直播平台是直播电商发展的基石，那么“主播KOL”就是直播电商的核心载体，品牌商、MCN机构、内容分发渠道以及数据服务支持方，均围绕着“主播”开展一系列的服务。
统计时段内，微热点大数据研究院统计了淘宝、抖音、快手三大直播电商平台近500位主播的热度指数，在前20位主播中，薇娅的热度指数最高，为9.85；排在第二位的是李佳琦，热度指数为8.13；罗永浩位列第三位，热度指数为7.02；辛巴位列第四位，热度指数为6.52。
其中雷军、郑爽和贾乃亮在三季度开始了个人的直播首秀，热度指数分别为2.79、1.67和1.23，均受到了较高的关注。
从上榜TOP20的主播所属不同的平台来看，淘宝直播仅有3位上榜，榜单一二位的薇娅和李佳琦，以及刘涛；快手和抖音平台上榜主播人数相对较多，抖音上榜8位，快手上榜9位。