投资品牌|没有“品”，你只会得到一次性的“效”( 四 ) 营销|产品广告|声量|何生亮

但是在品牌上，尤其在品牌的联想上，不可能也不应该信息单一。品牌策略或定位必须单一，但品牌联想不能单一，相反，要越丰富越好（但不是发散）。
泰国是中国游客到访最多的旅游目的地之一。现在请你闭上眼睛，感觉一下：当我告诉你“泰国”这两个字时，你的脑海中冒出了哪些联想与感受？你看见了什么？闻到了什么？嘴里是什么味道？皮肤感受到什么温度与湿度？周围响起什么音乐或声响？
如果把泰国视为一个品牌（其实每一个国家都是一个品牌），这些就是它丰富但又一致的品牌联想。
强大品牌的联想除了非常丰富、不可能用一句话概括之外，很多你脑海里冒出的画面与感受，很难用文字描述。只用文字描述品牌联想，无可避免地会流失很多东西。
这就是品牌联想的本质：多元且抽象，用语言难以完全表达。
要突破这些限制，我们就必须打破传统品牌策略规划模式，基于所有的科学新证据，重新建立一套思考与规划品牌策略的模型，尤其要解决传统模式中的两个关键问题：如何超越纯理性与意识层面的品牌思考？如何把握与组织品牌抽象而多样的联想？
作者：腾讯智慧零售
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