硬通货|「行家」创造内容「硬通货」( 三 ) 创造|创作者|硬通货|今日头条

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头条热榜首次公开亮相
热榜是今日头条近几年来推出的，引起行业频繁揣测和高度关注的产品之一。最开始推出热榜时，这个产品在外界看来是微博热搜的竞品，也可能做得是搜索相关的生意。但这个除了固定入口，还会出现在用户信息流中的“榜单”，是泛资讯类信息的高度浓缩，优化用户在信息需求上的检索体验。同时从呈现方式上来看，通过高度聚合的方式将信息全方位地呈现给受众，是对今日头条相当擅长的资讯类内容的再优化，也是为泛信息类内容赋值的过程。
而从内核上来看，热榜的推出是今日头条要为用户解决两个问题：一个是想要让用户了解到世界、身边正在发生什么，另一个则是为信息增加深度，将单一资讯信息背后的思考呈现给用户。
“这不是一个纯流量的产品，不是单一标准谁热谁上。热榜的内容，需要有更多的公共性。”今日头条副总编辑徐一龙说，“我们期待头条热榜能成为连接用户与真实世界的一个纽带。”
这个满足用户在碎片化时间里获取信息的工具，俨然已经成为了今日头条内容生态中不可或缺的一环，其产品内容也将从泛资讯类信息延展开去，触达用户对本地资讯以及兴趣资讯的需求，从而形成一个闭环，将用户的内容消费需求反馈给创作者，激发其创作兴趣。
除此之外，字节系内容产品也开启了联动，旨在满足用户对信息深度和生动性的需求。其中比较突出的，就是今日头条与抖音的强强联合，将文字内容与视频内容的结合深化信息维度，丰富用户的社交和深度探索需求。
在科技评论作者潘乱看来，这是内容平台发展躲不开的一环。“要做内容与垂类发展，运营需要能力和阵地。需要产品部门不断增加新的入口和功能，让运营更加精细化、频道化。近期头条推出了热榜产品，除了固定入口，整合的热点内容还会出现在信息流中。听说兴趣热点近期也会推出。当整合各种体裁的热点专题，嫁接头条的个性化推荐，这也是拓展消费规模的新形式。”

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科技评论作者潘乱
真知灼见的价值今年的生机大会中，今日头条将主题定为了“致敬真知灼见”。“真知灼见”的内容在今日头条的平台上连接起了创作者和内容消费者，也为他们建起了与世界沟通的新渠道。随着内容行业下半场的到来，越来越多拥有“硬通货”的作者们正在这个平台迎接内容变现的风口。
从知识分享过渡到内容变现，仿佛是一个非常俗套的过程。但对于创作者和平台来说，变现意味着活下去，也意味着可以有能力进行更多创新。“真知灼见”的价值除了在于内容本身，自然也会在其变现能力上有所体现。
在今日头条为创作者提供的四大辅助技能里，形式和内容涵盖了各个方面。而面对创作者的痛点，平台以头条公开课的形式为创作者培训内容变现知识，提高付费专栏分成比至70%，以最直观的形式提升创作者的收益。
“创作效率高、用户需求大、算法推荐准”是浙江大学资深法律专家沈志坤对于今日头条的总结。对于“专家型”创作者来说，一次创作可以通过今日头条进行海量分发，而其创作的内容如果对于线下用户来说有需求，那么对于线上用户来说，需求量只增不减。今日头条的算法，能够做到精准推荐和匹配，让用户获得想要获得的内容。

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浙江大学资深法律专家沈志坤
在今日头条上，创作者和平台之间形成了良性的相互作用。今日头条作为内容创作平台，对内容创作者的加持和辅助，由此迎来了内容商业的新突破和内容生态持续向上的发展趋势。而专家型创作者的聚集，带来了一个有待深度开发的内容圈层。一旦年轻的内容消费群体被平台吸引进来，就会进一步刺激内容平台发展，激发创作者的创作热情。
为此，多项新的激励机制正逐步成型，今日头条青云计划奖励机制也会转为针对头部作者的激励。而职业作者扶持方面，洪绯也为此定下了一个新的小目标：“帮助1万位专业作者创收10个亿”。

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今日头条内容生态总经理洪绯：将助力万名专业创作者创收10亿
【 硬通货|「行家」创造内容「硬通货」】在生机大会主论坛上，朱文佳再次梳理了其对于内容生态搭建的愿景，希望平台的生态可以更多地惠及原创作者和用户，以实现内容供给者和消费者的双向价值。“来会场之前，其实同事想让我多讲一些战略和产品。我想了想，无非是内容做得更好一点，推荐做得更准一点，创作者服务做得更到位一点。但是，这些本身就是我们创立时的初心，我们之前一直在做，一直坚持，没有变过。我们也会一直坚持做下去，与大家一起，让更多人看见更大的世界。”