硬通货|「行家」创造内容「硬通货」( 二 ) 创造|创作者|硬通货|今日头条

这是行家内容带来的阅读魅力，同时让新的内容圈层随着“行家”的聚集而成型。

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今日头条发布“头条行家计划”
而从今日头条来看，平台的辅助也让这些在盲目流量崇拜时代可能被埋没的优质内容，走到了用户面前。”搭建作者成长体系“、”完善创作培训体系“、”升级生态管理机制“、”赋能作者打造IP“以及”提高创作者变现力“是“一横一竖”明确之后的一年里，今日头条主动发力的五个主要工作，主题词是创作者的成长和利益。
无论是不会选题、不懂技术，还是单纯地为爱发电，创作者们都可以在今日头条得到来自平台的高阶辅助。而生态管理机制的升级，令今日头条优质原创流量涨幅达50%，搬运作者的流量更是大幅下降。
在这种保护原创，激励原创的生态机制下，创作者侧迅速成长起来，所收获的商业价值也不可忽视。从数据上来看，在今日头条的扶持下，2020年创作者营收达到了76亿，较去年增长65%，已有近万名创作者在今日头条的创作平台实现了月薪过万的“小目标”。
创作者受到了平台从内容创作到流量分配的助力，用户收获了想要自主消费的内容，无论从作者侧还是用户侧来看，今日头条对有职作者和成熟内容消费用户的吸引力不断攀升，从而迎来了“行家”创作时代，也迎来由内容反哺平台发展的新机会。洪绯表示今日头条将在作者侧继续加大投入，推出全新的“头条行家计划”，将“授人以鱼”升级为“授人以渔”，尽全力挖掘作者的创作潜力，帮助平台上的有职作者提升个人品牌影响力，行业影响力和内容变现力。
知名金融学者管清友称这种现象为：从“大家”到“大家”。前一个大家是指专家型创作者，后一个大家则是广大用户。“平台升维将专家型创作者的优质内容从线下搬到线上带给更广大的用户，门槛更低，渗透率更高，互联互通，互用共享，为社会公众融智赋能。”他说。

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如是金融研究院院长管清友
已经改变的内容消费习惯近年来，内容行业中的生产侧明显感受到了来自用户消费习惯改变的影响。
最初表现出来的是推送的打开率下降，背后透出的是用户对浅层资讯的消费热情开始减弱。于是，内容平台纷纷开始向垂类内容探索，以求能够触达用户更精准的喜好，提高用户留存和活跃度。
其次，是“碎片化”和“自主性”开始成为内容消费的新关键词。碎片化是指用户在阅读习惯上的转变。长篇内容的消费场景开始逐渐减少，短小精炼充满信息点的内容备受欢迎。由于碎片化的内容消费时间增多，比起平台推荐，用户开始更加主动地去选择自己喜好的内容，在进行内容消费时也会带入社交需求和分享意愿，带动了内容消费场景走向多元联动。
根据36氪研究院发布的《2020年中国泛资讯行业研究报告》的显示，在资讯3.0时代中，信息流通环境爆炸，“碎片时间和地点”“手机浏览信息”“信息需求大多与‘我’相关”“个性化推荐”“有强付费意愿”“视频内容成为新内容消费需求”等都是当下内容消费侧的特点。而这些在消费侧产生的变化，催生了新内容圈层的形成。
所谓新内容圈层，一方面可以解释为“内容”圈层的再定义。既不再是同一学科、同一行业的内容生产者搭建出自己的圈层，而是同样拥有“干货”可以分享的创作者聚集在同一平台，从而形成的内容圈层。另一方面来看，新内容圈层也代表着消费侧的圈层再定义，即在同一平台的用户，无论身份、学识、社会地位等外界因素，都可以因为兴趣和分享，重建自己的社交圈。
当与自身经历、经验等多方面都具备相似点的专家型作者开始在今日头条分享内容时，生产侧的新内容圈层就形成了。同时用户因为某一内容而在平台聚集，形成社交圈，那么用户侧的新内容圈层也逐渐成型。随着内容生态构建的不断完善，这种新的内容圈层开始茁壮成长。而今日头条在算法和个性化推荐上的深耕，则不断贴合用户在个性化推荐上的需求，从而再度反哺整个内容生态。
这是寻找行业新增长点时，非常与众不同的一种打法，也是基于对用户需求、用户画像等平台特性进行深层次研究后，找到的一条新路。在今日头条之前，整个行业在拐点到来时寻找机遇，大多倾向于在下沉市场寻找机会。
如果说“读懂用户已经改变的内容消费习惯”解决了挖掘内容发展潜能的痛点，那么头条热榜的推出则想要为用户解决另一个痛点：关心“天下大事”。