亚马逊“黑五”遭遇“水土不服”？疫情影响或成海淘“变量” 投稿来源：互联网江湖自618、

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自618、双十一之后，电商行业即将迎来一年中第三个重要的节日"黑色星期五" 。不过，对于亚马逊而言，今年这个"黑五"也许并没有那么容易。
近日，法国政府因为疫情再次爆发重新启动全面封锁，并施压亚马逊保护当地实体经济。对此，亚马逊方面随后回应，将会推迟法国站的黑五大促活动时间，从原本预定的11月27日推迟至12月4日。
在国内，亚马逊海外购也开启了一轮"造势" ，亚马逊似乎希望通过"黑五"节日影响，在国内消费市场的恢复性增长中分一杯羹。但摆在亚马逊海外购面前的一个尴尬现实是，作为一个有浓浓美式风格的电商节， "黑五"在国内一直都是一个被遗忘的存在。
节日文化认同感不足，亚马逊"真黑五"再遇"水土不服"？
在美国，人们往往在感恩节后的星期五疯狂购物，为圣诞的到来做准备，而商家们也纷纷选择在此时打折促销，使得商家利润大增。因为商家在统计赤字时用红笔，统计盈利则用黑笔，因此被称为"黑色星期五" 。
在国内，大多数人对黑色星期五感到陌生。根据百度搜索指数显示，在去年黑色星期五当天（11月29日），关键词黑色星期五的搜索指数仅为57921 ，而双十一当天，关键词双十一搜索指数为373594 。
百度指数表现的巨大差异背后，似乎印证着一个事实，即便在信息如此畅通的今天，作为一个土生土长的"美国购物节" ，黑色星期五在国内市场中的认知度十分有限。
在互联网江湖（VIPIT1）看来，用户认知差异背后，其实是电商节背后的文化认同感差异。电商造节，不单是商家们约定俗成的在某一天打折，背后其实是以文化认同感为基础，通过集体消费行为的"符号化"进而实现规模化的供需匹配。
京东618是京东在中关村成立的日子，是京东开业大吉的"店庆日" 。双十一则是互联网亚文化中"光棍节"衍化而来。
同样， "黑五"在国外之所以能够成为家喻户晓的购物狂欢节，与感恩节、圣诞节等西方宗教文化传统节日密不可分。也就是说， "黑五"其实更像是外国版的"年货节" 。但在国内，文化认同感的差异，则决定了"黑五"并没有很好的用户认知基础。
从商业的角度来看，黑色星期五在国内的低认同感与低认知度，可能决定了其作为集体消费行为符号的价值并不高。作为一种集体消费行为符号， "黑五"购物节本身并没有起到应有的流量聚合作用。
互联网的本质是渠道，链接生产与服务、供给与需求，电商造节的本质，其实更像是一种供需双方约定的交易日。在这一天，消费者"出售"消费意愿，去"购买"商家的折扣。
就像黄峥曾经提到的"反向保险"：C端消费者通过向B端出售消费意愿作为"保险" ，来换取规模效应下B端供给的让利。
也就是说，无论是双十一也好黑色星期五也好，本质上是一次大规模的流量（需求）分发，和一次大规模的供需匹配，在这个过程中，商家通过打折、促销等手段，去发掘新的消费需求，从而获取新的量增长。
换句话来说，在认知度较低的国内，亚马逊海外购"真黑五"失去了最为核心的流量分发价值，因此， "黑五"的商业价值可能会越来越低。这可能也是天猫、京东都没有把"黑五"作为一个竞争的主阵地的重要原因。
除此之外， 618双十一对"黑五"的挤出，也会越来越明显。
实际上，由于疫情的影响，一方面C端购买力有所下降，另一方面， 618、双十一作为更加关键的电商爆发节点，承载着更多B端商家恢复增长的诉求，国内电商市场的蛋糕就那么多，当国内电商品牌通过618和双十一把大部分市场需求消化完毕之后，跟在双十一后面的"真黑五" ，就难免略显尴尬。
海外疫情肆虐， "真黑五"期间还能安心海淘吗？
近年来，随着代购的兴起以及国内主流电商国际化业务的开展，国内海淘市场不断增长。根据《2020年中国跨境电商行业市场前景及投资研究报告》中的数据显示，截至2019年我国海淘用户规模接近1.55亿人。
国内海淘用户的增长，使得亚马逊等海外电商企业有了重新切入国内C端市场的机会。
根据Analysys易观数据显示，在跨境电商迅速增长的2016年第四季度，天猫国际和淘宝全球购分别以18.9%和15.4%的份额占据第一位和第二位。京东全球购和网易考拉位列第三和第四，亚马逊海外购仅占6.6% ，位列第六。