傻大方提要：【广告片|品牌广告片TVC走下神坛了吗？( 三 )】这里讲几点我比较认同、可供大家借鉴的思路： 1. 超级符号+大渠道： 这个思路是将品牌定位塑造成一个有记忆点、有差异化定位的超级符号，用最新的大...

这里讲几点我比较认同、可供大家借鉴的思路：

1. 超级符号+大渠道：
这个思路是将品牌定位塑造成一个有记忆点、有差异化定位的超级符号，用最新的大渠道进行持续品牌推广。

以“XX免费小说”为例，早在2018年，XX免费小说APP上线，并通过大规模的线上买量投放在2019年11月，月活跃用户数已经达到400万，用户规模在当时属于数字阅读行业第一梯队。但是随着2020年以来互联网的入局，该APP面临着用户被分流、买量成本变高，广告变现盈利降低等多重挑战。

营销公司帮助该品牌重塑了品牌形象，“XX免费小说，免费看书一百年”广告语朗朗上口、突出功能差异点并且很有记忆点，品牌logo以鲜明对比色直观呈现其卡通形象。在广告投放的媒介上，选择他们所定义的“强媒体”，也就是公众的、公开的、贵的媒体，结合目标用户最终确定《向往的生活》等热门综艺及影视节目，以及以800辆绿皮火车、北上广深及旅游城市地铁、机场为代表的交通枢纽。
从官网数据来看，2021年在线上买量费用减少一个亿的情况下，XX免费小说APP依然保持了用户规模的增长。

2. 既是TVC，也是事件营销

也就是把TVC当成事件营销来做，从公众关注点出发，设置一个能够让人眼前一亮、引发共鸣的社会议题或者事件，不是绝对是与非、能引发多元讨论，同时能很好承载品牌的信息传递及价值表达。

近一年，B站推出《后浪》，邀请老一辈艺术家何冰赞美年轻人是国家的希望。这个短片的论点出发点是好的，然而在论证时，呈现出的年轻人一代是享受生活美好的少数年轻人，引发激烈的讨论和分歧。在洞察到这个逻辑缺憾，快手迅速地邀请奥利给大叔黄春生拍摄推出《看见》，以相似的演讲形式，表达着每个平凡人都可以做自己的英雄。更为可贵的是，《看见》短片中，没有强调“土味”中的土，也没有刻意迎合潜海摸礁、登顶高峰，于平凡中见伟大，是一次很好的借势事件营销。

3. 和短视频交朋友

公开数据显示，2020年短视频的用户规模达8.73亿，网民使用率已接近90%。这个思路顾名思义，就是之前是服务于电视渠道拍摄广告片，随着短视频成为最主流的媒介形式，品牌广告片应该积极思考如何更好地融合进短视频生态。从重点短视频渠道反推TVC的表现形式，在不同平台分拆、组合、二创，以更“本土化”的形式发布，以便形成品牌合力。
当然，行业里仍有不少创新且有效的实践，不局限以上的建议。希望能给你带来一些启发。
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稿源：(虎嗅APP)

【傻大方】网址：/c/1125a4Y22021.html

标题：广告片|品牌广告片TVC走下神坛了吗？( 三 )