电商平台的业绩增长步子一旦慢下来 ， 企业就要亏损 ， 日子就会变得难过 。 因为 ， 相对于线下的众多实体店 ， 他们的负担并不小 ， 成本也在水涨船高 。 所以 ， 实体店未来在家电零售市场上的成本 ， 并不会比电商高 。
【阿里巴巴|实体店电商日子都难过, 阿里利润下降苏宁国美亏不停】荀玉||撰稿
电商的好日子早就到头了 。 但是没想到这么快 ， 更没想到调整会这么凶猛 。 日前 ， 在双十一大促之后 ， 阿里巴巴公布了2022财年的第二季度财报 ， 也就是按照正常财年的第三季度报告 。 当季 ， 阿里巴巴收入2006.9亿元 ， 同比增长29%；经营利润为150.06亿元 ， 同比增长10% 。
表面上看 ， 营收、利润都在增长 。 但是剥开一些数据 ， 比如去年同期阿里给蚂蚁员工发放了巨额的股权激励 ， 今年光是这部分支出就少了156.9亿 。 所以 ， 阿里巴巴三季度调整后的净利润同比下降39% ， 远不及预期 。 而且 ， 营收规模也不及之前外界预期的数字 。
正是受到这一因素的影响 ， 阿里巴巴在美股 ， 以及港股的价格均出现了2位的下跌 ， 众多投资者担心 ， 三季度的业绩不佳只是起点 ， 接下来的四季度虽然有双十一大促的拉动 ， 但是与往年相比已经呈现了较为明显的增速放慢局面 。 这也让外界意识了 ， 电商正在告别过去的野蛮增长、井喷增长 ， 回归商业的常态 ， 面临着如何在低价格战之外 ， 深耕用户需求了 。
事实上 ， 立足线下市场的国美零售和苏宁易购 ， 日子也不好过 。 此前 ， 国美零售发布的中期业绩显示 ， 2021年上半年归母净利润亏损为19.74亿元 。 2020年国美全年净亏损69.94亿元 ， 相较19年亏损25.90亿元同比扩大170% 。 这已经是国美自2017年起连续第四年业绩亏损 ， 四年累计亏损约150亿元 。 如果再算上今年的亏损 ， 那么无疑数字会进一步放大 。
同样 ， 与阿里合作多年 ， 征战线上的苏宁易购 ， 此前发布的2021年第三季度报告显示 ， 今年前三季度营收1155.74亿元 ， 同比下滑36.10%；归属于上市公司股东的净利润亏损75.68亿元 ， 同比下降1483.29% 。 截至11月16日收盘 ， 公司股价为每股4.37元 ， 累计跌幅超60％ 。 自去年以来 ， 苏宁深受流动性危机困扰 。 为了解决危机 ， 苏宁易购寻求多方资本帮助 ， 最终在引入国资、阿里资本战投入主后 ， 苏宁易购完成了内部管理层的更迭 。

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