【腾讯|失去社交平台的腾讯，比不上TikTok？】社交|tiktok|手机游戏_傻大方

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腾讯|失去社交平台的腾讯，比不上TikTok？

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截止到现在的在很长的一段时间里，出海都是大厂突破行业天花板的必走之路。
腾讯是国内最早开始国际化的互联网公司之一。
早在2005年，腾讯海外投资并购韩国的网络游戏公司GoPets ，成功迈出国际化的第一步；2009年腾讯花费3亿美元投资俄语市场最大的互联网公司DST进军俄罗斯和中欧市场，同年腾讯还投资了美国的Riot Game游戏公司获得了《英雄联盟》在国内的独家代理权；2010年腾讯投资泰国的门户网站Sanookg 。
时隔11年，腾讯游戏国际化脉络也开始逐渐显现。
11月10日，腾讯控股发布三季度公告， 21Q3腾讯网络游戏收入449亿元(Y0Y+8% ， QoQ+4%) ，营收占比32%(YOY1pct ， QoQ+1pct) ， 21Q3腾讯的递延收益余额为989.17亿人民币(Y0Y+7% ，QoQ-4%) ，同比增长，环比有所回落。
那么问题来了，从三季度财报看腾讯本土、国际化游戏产业链，在后续发展中是否会出现此消彼长？以代理商身份拓展海外的腾讯，如何拿下属于自己的国际化标签？

一、本土游戏触顶
在腾讯网络游戏449亿营收上，归属本土游戏为336亿元，同比增长5%；113亿元来自国际市场，同比增长20% 。
顾名思义，对比本土游戏同期增长率，本土游戏疲软明显。
实际上，随着近几年国内智能机渗透率触顶，已经成为腾讯本土游戏增长不如预期的一个重要归因之一。
根据IDC数据， 2021全球智能手机渗透率（智能手机出货量/手机出货量）已达到81.49% ，其中中国市场智能手机渗透率已超过90% 。其实自2017年伊始，国内智能手机渗透率就已经维持在90%以上，在2021年逐渐见顶。

在用户下载量方面，参考国内IOS渠道数据看，在本土游戏市场上， QQ、微信作为腾讯本土游戏的流量池，《王者荣耀》下载量自2019年至今一直维持较小幅度的增长。
其次，在《上线即爆款，《英雄联盟》只是为情怀买单？》一文中，曾有提到过，随着《原神》取代《王者荣耀》成为单季度最赚钱的手游，以及细数国内游知名戏厂商，莉莉丝、三七互娱、完美世界、多益、米哈游，这个名单在逐渐增多，腾讯需要面对外界的竞争压力也在迅速加大。

此外，受到版号仍未下发且恢复时间未定的影响，由腾讯游戏代理、Epic Games开发的第三人称射击类游戏《堡垒之夜》国服于官网宣布停止测试。
据悉，《堡垒之夜》国服至今已免费测试三年，但因没有取得网游版号，始终没有正式上线运营。
不过，相对于国内市场的“惨淡” ，国际市场仍然存在收获。
根据腾讯财报显示，国际市场游戏收入同比增长20%至人民币113亿元，或按固定汇率计算增长28% ，占整体游戏收入(包括计入社交网络的部分)比例为21% 。
简单换算可以发现，国际游戏业务收入接近国内的1/3 ，占腾讯整体游戏业务收入的1/4 ，这主要由于《Valorant》及《部落冲突》等游戏表现强劲。
事实上，在国际游戏市场，腾讯在游戏出海上确实更具规模性优势。

二、腾讯向海而生
根据公开信息显示，腾讯已经进行了244笔投资，数量较去年全年增加50% ， 78笔投资与游戏相关。
可以预料的是，接下来会有更多游戏向海外市场推出。
在国际游戏上，腾讯现存产品《Alchemy Stars》、《部落冲突》等具有强劲的市场表现。
今年6月份，《Alchemy Stars》（白夜极光）陆续登陆日韩、欧美、东南亚等多个海外市场，并且据AppAnnie统计，过去一年，全球主要市场的移动游戏TOP250中，中国移动游戏市场份额占比最高的区域就是东南亚，占比高达59% 。
其中，腾讯当月营收超过1700万美元，位于出海手游排行榜第23名（Sensor Tower统计数据）。而《部落冲突》则一直是海外市场畅销榜前十的常客。