小红书|小红书正在助推更多「完美日记」( 三 ) 更多|kol|助推|小红书|完美|日记

此外，针对新品牌，小红书已经沉淀了一套成熟的打法，让完美日记式的成功得以复制。例如：头部KOL造势、普通用户试用后的真实口碑传播，分层的品牌投放和推广计划，单品打爆的投放技巧，笔记种草便于品牌事后进行用户调查。

文章插图
【 小红书|小红书正在助推更多「完美日记」】更重要的是，小红书平台及其用户都十分积极的与品牌共创，实现了资源和优势互补。
例如，运动健身市场长期都被欧美品牌所主导，养大了包括lululemon、阿迪达斯、耐克等一系列大牌，但这些品牌此前的主打人群都是欧美用户。而MAIA ACTIVE的明星产品“小腰精裤”，就是在小红书上进行调研后发现亚洲女生的痛点和需求，针对亚洲女生腰身较长的身材特征研制。产品利用网纱和高强度布料的组合，在大腿到臀部的地方设计了一个“微笑曲线”。
从MAIA ACTIVE等案例身上也能看到，平台和社区给予品牌的帮助更多是辅助，品牌能够成功孵化起来，核心的要素仍然是其产品力。事实上，也只有具备较强产品力的品牌，才能在小红书这类用户审美高、消费更加理性的社区上成长起来。
完美日记式的成功并不是孤例。除了谷雨、colorkey、自然之迷等美妆护肤品牌成长迅猛，小红书的品牌赋能正在以美妆品类为原点，快速向时尚、家居家清、食品等多品类扩散。包括simple pieces、7or9等为代表的鞋服品牌，以王饱饱、云耕物作等为代表的食品品牌等，在年轻一代消费者中均建立了比较强的品牌认知，未来它们或有潜力成为所在品类的“完美日记”。