消失|那些选择“消失”的抖音达人消失|选择|张原|小k|达人|中年

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图片来源@视觉中国
【 消失|那些选择“消失”的抖音达人】文 | 新文化商业，作者 | 千水，编辑 | Amy Wang
按照当前中国网民9.4亿，日活超6亿来计算，几乎三分之二的中国网民都在玩抖音。没人哪里的流量比抖音更大，换个说法则是没有哪的流量比抖音更廉价。
据《2020抖音创作者生态报告》显示，抖音2019年一年新增1.3亿创作者，曝光量过亿的作者数为6.6万人，占比为万分之五。在越来越大的盘子里，“一夜爆红”的传说变得越来越少，也越来越难。新人入场，旧人退场，后浪们比任何行业来得都要凶猛。
可以肯定的是，每天涌入抖音的人远远多于逃离的人，而那些经历过爆红的创作达人们该如何消化这样的江湖？
消失你发现没：“努力和挣钱好像没有什么卵关系。”
你发现没：“市场并不欢迎一本正经，商业逻辑缜密的人。”
你发现没：“必须做点什么，必须抓一下风口，是这个时代的焦虑。”
刚刚注销百万抖音粉丝账号的美女博主多多在个人微信公众号“小态度”里如此总结从事五年的自媒体行业。与新文化商业接近1个小时的交谈里，多多显示出超越年纪很多的理性与冷静。她自称是一个自由、佛系、没有太强物欲的女孩，但不影响她有条不紊的讲述抖音、快手两平台的商业规则与运营模式差异，熟知MCN机构与签约达人之间的爱恨纠缠，多次强调私域流量转化与变现在新媒体的重要程度。
即使曾创造过3000w?单条广告播放，投产roi 1比8的带货视频，同一品牌连投十几万广告费，3天涨50多万粉的高光时刻，但多多依然认为自己是一枚“自媒体孤儿”，个人情感、工作强度、精神压力等各种原因下，她终于选择了“告别”抖音。

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图片来源：小态度公众号文章《注销了百万粉抖音，我感觉好多了》
在短视频的商业世界里，像多多这样的选择并不是孤例。短视频、自媒体、内容创业、MCN、流量、粉丝、变现、达人、红人、爆款、热度、权重、推荐......这些与抖音快手高频相关的词汇成为了像多多一样达人们的焦虑来源。
他们在成为达人前和成为达人后，几乎每时每刻都面临着差不多的焦虑。比如粉丝、流量、变现之间的排序问题，平台审核、推荐与权重计算的“秘籍”，星图能做多少任务，如何将抖音粉丝引入到自己的微信、微博等私域里又不被抖音降权处理，如何打广告不脱粉和降低个人品牌价值......
“我们没有选择MCN机构孵化，需要自负盈亏，以前觉得自己的耐心会是按年计数的，下场了才知道是按天计数。”抖音达人小K（化名）告诉采访人员。今年小K大学毕业后没有选择找工作，而是与室友一起做美妆号创业，曾为了拍一个2分钟的眼影教程，她反复上妆12次，初期在抖音、快手、小红书都开通了账号，但抖音涨粉最快，目前抖音粉丝已经破50万，最高单条教粉丝修容的观看量一度破了千万。但几乎是拉到美妆品牌合作的同时被限了流，自此再没有内容超过300个赞，至于限流原因，小K说，因为没有什么带货经验，私自跟品牌接洽的广告植入过硬。

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小K和小伙伴已经入不敷出6个月了，这也是她进入抖音的时间。刚遭遇限流时，她在知乎、百度、微信群里到处提问，她这种情况继续坚持更新内容，还是换个战场开新号更快，答案五花八门。“其实我知道，不管是重头开始还是守着那个旧号，都需要死磕、不放弃，但我已经没剩下多少热情了。”
截至发稿，小K这个被限流的账号还在保持更新，只不过更新频率从之前的2天一更变成一周一更。她说也许还会再坚持，也许挂断电话后就彻底不做了。
小K的美妆号在停更的边缘，但是她未来也许会重新进入这个领域二次创业，因为年轻。
“再也不会动心了”，位于杭州江干区的某MCN机构老板张原（化名）告诉采访人员，他从2018年进入这个领域，有赚有赔，孵化了5个抖音达人，是抖音认证的MCN，内容涉及服装穿搭、好物推荐、减肥塑形等不同领域，当然剩下的这5个达人也是众多孵化项目里面成绩拔尖的。张原自嘲是没有天资的人，耳根子软，听说带什么货挣钱就迅速找人、上马，刚开始凭着热情可以两天不睡盯供应链、跟品牌磨合沟通，起起伏伏的也没有遭遇太大挫折。后来平台规则更改后，就突然感觉被遗弃了似的，经历失眠失恋后决定与抖音彻底决裂。