文字|视觉设计重要的不是创意，而是遵循基本商业原理( 二 )

比如，蒂凡尼（Tiffany）就先占了蓝色。自1878年被采用后，蒂凡尼蓝已经成为这一高端珠宝商店全球门店的标志。

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但如果没有呢？
自然是选择对立，而不是模仿，中国白酒市场的洋河“蓝色经典”就是其中之一。
面对大多数白酒品牌都采用红色作为主色调，“蓝色经典”采用与之相反的蓝色，并采用了类似于洋酒的瓶子造型，使品牌从众多的白酒品牌之中脱颖而出。

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由此产生的效果是立竿见影，当消费者看到一瓶其他颜色的白酒时，无法确定是哪个品牌，但如果看到一瓶蓝色包装的白酒，几乎立即就可以确定是“蓝色经典”。
实际上，蓝色经典至今未能找到一个有差异化的“广告语”，但这未影响其成功。
耳机绳传统上一直是黑色的，既然耳机绳无可避免，那么就尽量让它不那么显眼，没有什么颜色比黑色更能隐身了；苹果恰恰选择了相反的方向，这是一个发展视觉的好机会。
白色的耳机或许不重要，但它们使你的朋友或亲戚知道你拥有一个iPod，而不是某些“模仿”品牌。
白色的耳机、经典曲线瓶、耐克的钩子和很多其他的视觉形象开垦的都是同一块概念田，它们通过颜色对立的方法将品牌的原创性视觉化了。
2. 颜色单一在颜色方面，单一色总是比多色要好。比如汉堡王和麦当劳，麦当劳几乎随处可见，而汉堡王餐厅几乎都看不到，汉堡王的标识是什么颜色的？
——几乎没人说得出来。
两种颜色很难记忆，3种颜色就几乎不可能被记住。原先的汉堡王标识看起来至少像个汉堡，新的标识看起来不像是商业LOGO更像是抽象的艺术作品。

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麦当劳的标识是什么颜色的？
几乎每个人都能认得出来。

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有时候一个品牌应该使用的颜色很明显，但一些公司的设计往往十分让人费解。维珍蓝（Virgin Blue）这家澳大利亚航空公司把自己的飞机刷成了红色。

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红牛也犯了同样的错误，它最初用的是蓝色的罐子，只有红牛可乐最初用的是红色罐子，但这是产品线延伸的品牌，不会有效的。
三、产品设计一个好的视觉设计为品牌创造的可视度远远超过文字本身能触及的范围。
当你看到这个独特的前栅时，你不会说这是什么车，你会说，那是劳斯莱斯。劳斯莱斯在美国市场上几乎不投放广告，也几乎没有公关活动，但这个品牌众所周知，常常被认为是全球最好的汽车品牌。

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相反，2008年亮相美国市场的Smart汽车，起初，这款汽车获得了很多正面的公关效应，容易驾驶、容易停车、低油耗。在其上市后的第1年，一共售出24622辆。
随后，Smart汽车的销量陡降。第2年只售出14595台，第3年只有5927台，到了第4年只有5208台。
这并不奇怪，它在马路上的可见度总是会招致很多负面的评论：“为什么要用一辆车的钱去买半辆车？”
视觉形象对高端时尚产品特别有效，它们往往可以帮助消费者表达自我。它们会告诉你的朋友或亲戚你有多么明智（或愚蠢）。比如特别昂贵的路易威登手袋，它们有一个独特的多标识设计，谁都能在大街上认出来。

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古驰红绿条纹和双G互锁的标识，这是很少有品牌能负担的奢侈：

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人们选择品牌是为了表达自我，他们会选择希望人人都知道其所代表含义的品牌。
四、与众不同的包装设计大多数品牌都很关注产品，往往强调了产品的功能性而忽略了包装的重要性。
包装作为建立品牌的要素常常被忽略。包装本身承载着信息，表达这个品牌的各个优点，实际包装的形状和构成，都可以成为重要的视觉要素。
在使用一则口号之前，营销人犯的主要错误就是去测试这条口号。消费者的第一反应并不重要，重要的是他们在听到这条口号50甚至100次之后是什么反应。
但是你怎么能提前知道他们的感受呢？
——没有办法，但一条重要的法则是要确保视觉形象与口号紧密关联。
维他命水的瓶子也许是最醒目的饮料包装瓶子了，它们让人想起药店货架上一排排的处方药，而这正是“维他命”饮料的概念。