文字|视觉设计重要的不是创意，而是遵循基本商业原理

编辑导语：对一款品牌来说，视觉设计可以起到至关重要的作用。因此，如今有不少的企业为了给顾客留下深刻的印象，都无比重视品牌的视觉设计。当然，品牌视觉设计并不是一件简单的事情，除了具备足够的创意之外，还要遵循基本的商业原理。

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名字、口号和视觉形象必须一致才能建立品牌，只有这样，才能做到战略协同。
在考虑一个营销规划方案时，大多数营销人似乎只关注文字而忽略视觉的作用，一份典型的营销方案里通常会有上几百个P、上万字组成，但却几乎不会提到视觉可能发挥的作用以及带来的影响。
市场上，各种培训机构售卖的课程几乎都是关于文案的，但关于视觉方面的课程却寥寥无几，即使有，也是关于如何学习PS、AI等软件的操作课程。
尽管“文字”方面，取得成功的案例数不胜数，但在信息大爆炸的时代里，无数研究表明，让用户有效记忆最好的方法不是依靠文字，而是依靠视觉。
人的大脑分为左脑和右脑两个部分，右脑负责处理视觉信息，左脑负责处理文字信息，两者相互影响。而视觉往往先于文字被大脑接受，并最容易留下深刻的印象。

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视觉符号是强有力的，因为人们常常相信他们看见的，而怀疑他们听见的。对于一个侦探来说，目击证人很重要，人们常说：“我知道这是真的，我亲眼看见的。”每个人都坚信自己所看见的，哪怕看到的是假象。
回顾可口可乐的商业广告历史，除了“正宗”这个词，其它的广告语相信大多数即使看过很多遍现在也早已忘得一干二净，但唯独记得的是它的瓶子。
1973年，心理学教授莱昂内尔·斯坦丁做了一项调查研究：
他请研究对象在5天之内看了10000张图片，每张图片展示5秒钟，之后在向研究对象展示成组的图片时（一张是他们见过的，一张是此前没有见过的），他们能记住之前看到过的70%的图片。
试试展示10000条广告口号，每条5秒钟，一个人在5天之后还能记住多少？
答案显而易见，99%的广告语都是不可能记得住的，而在今天，无论线上还是线下，用户累计接触到的可远远不止10000条广告。
不幸的是，在今天的商业广告中，关于视觉的有效设计寥寥无几，即使是一些大品牌也会常常犯下大错误。
因为视觉上的有效设计，往往不是我们常见的一些设计师展示出的天马行空的创意。
随着互联网大数据的出现，大量的研究发现，有效的设计并在于是否对软件操作熟悉，也不在于设计师入行多少年，甚至不在于设计人是否出身设计师，而是在于是否遵循了一些商业中的基本设计原理。
那么都有哪些设计上的原理可以加以利用呢？
一、极致简洁对于一个品牌来说，简洁是能被用户轻易识别的重要因素之一，可是大多数品牌，却往往在设计上倾向于复杂，增加了很多没必要的元素。
以至于大量企业投入数百万元的广告，用户依然难以识别和记忆。比如下面的标识，你能轻易识别出来么？

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同样作为运动品牌的代表，耐克与其它品牌不一样的是，它的钩子传达的并非“耐克”这个品牌名，而是“领先地位”。

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红牛创造并主导了能量饮料这一新品类，尽管很成功，但红牛一直没有找到好的视觉表达。它选择的视觉元素对一个小小的能量饮料罐子来说过于复杂了。

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比如制作云南鲜花饼的公司嘉华食品，整个视觉表达也过去负责，上面的一排像英文又像汉语拼音的字母，带来了没必要的复杂。

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【 文字|视觉设计重要的不是创意，而是遵循基本商业原理】最初梅赛德斯-奔驰的商标很华丽，但没有力量，新的奔驰商标表现了极致的简洁。
在极致简洁方面，要学习的自然是宗教。

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在商业中，极致简洁最具代表性的当然是苹果公司。

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减少没必要的复杂，保持极致简洁，才能创造容易识别的符号。
二、颜色1. 颜色对立颜色可以有效的影响视觉，但问题在于，独特的颜色并不多。毕竟基本色仅有5个：蓝绿黄橙红。如果进入某个品类恰好比较早，那就能通过抢先占据一个特定的颜色来建立品牌的识别度。