银发|抖音上的“银发”时代：中老年性别差异下的短视频需求拆解( 二 ) 中老年|视频|需求|抖音|银发

在传统电影和电视剧之中，功夫一直就有着许多潜移默化的标签，比如男性、精瘦身材、中青年等等特点。无论是中国传统电影《少林寺》、《叶问》、《陈真》，里面的男主角都具有以上特点。

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包括担任中国对外输出的电影明星，从李小龙、成龙、李连杰也一直都是传承这种刻板印象。
然而抖音号中就有这样一位农村姑娘，内容主要为表演中国功夫，在她的身上却具有身材健壮、女性、年轻等等特点，打破了许多人对于中国功夫人的传统认知。
大脸妹脸大的这些个人特点和视频内容或许并不符合当下主流的审美潮流和热点，但是在41+人群中，却拥有一大批粉丝（41+粉丝数量242万），在留言区可以看到很多人都表达出对这位农村姑娘的开朗、乐观、独立自主的人物特点的欣赏和对中国功夫表演内容的热爱。

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大脸妹脸大的成功说明创新并不一定要找出新的表演形式，改变一些传统艺术的刻板形象，有的时候也可以获得市场的认可。
2 女性篇之前在分析快手41+女性群体较多的短视频账号中，比较突出的为女性情感类需求。
而在抖音上，41+女性用户更多的是喜欢打扮自己，突显出女性对于美的需求。
女性爱美是天性，这一点并不会因为年龄、时代和所处阶层的不同而发生变化，特别是现在物质生活越来越好、越来越强调个性化的社会中，女性在条件允许的范围内，自然希望自己能够更加的有魅力。
通过分门别类和数据对比，AgeClub找出了最具代表性的三个账号，来分析抖音上41+女性用户的特点：

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（1）穿搭穿搭板块在传统观念之中，与衣服、皮包、鞋子相关的内容应更容易受到关注和重视，但是在抖音的穿搭板块之中，最受41+女性欢迎的是抖音播主菲林仙子（粉丝总数764万，41+粉丝数量418万）。
她另辟蹊径，选择了一个容易被人忽视的板块：丝巾、围巾系法教程。
在近些年的旅游景点中，中年女性搭配一条颜色鲜艳的丝巾、围巾已经成为一种标配，中老年女性出去旅游拍照，围巾既能增色又可以显得年轻，受到中老年女性群体的追捧。
而菲灵仙子抓住这一特殊的市场，开拓出了独特的丝巾、围巾创新型系法教程小视频，吸引了一大波中老年女性。菲灵仙子的成功说明了小众市场一样可以获得成功，独特的内容特点、把握好用户的需求痛点，就可以创造出属于自己的竞争壁垒。
通过观看了菲林仙子几十个视频后，AgeClub发现了菲灵仙子的视频除了选题比较大胆和新颖外，她的视频还有以下几个特点：

简单易学。菲灵仙子的围巾、丝巾系法视频教程往往不会超过一分钟，步骤数量一般不会超过10步，简单的学习过程既可以产生让你与众不同的感觉，又不花费一分钱，让人看了视频之后就会产生“我也可以这么做”的想法。
强调“减龄”效果。大部分短视频开头都会强调，传统围巾、丝巾的系法让女性看起来会产生一种“老妈子”的观感，而她所教导的围巾、丝巾系法可以产生减龄的效果，让你与众不同。
多种款式。相比于传统的丝巾和围巾，菲灵仙子所使用的围巾和丝巾有短款、中长款、长款，颜色和设计也是多种多样，许多围巾和丝巾系法都来自于菲灵仙子自己的独创，颠覆人们传统对于丝巾和围巾的搭配认知范畴。

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菲灵仙子通过抖音橱窗进行销售多种多样的围巾，并且她所销售的围巾和丝巾单价不高，多为十几块到一百多块，在最大程度满足女性爱美的特点的同时，又花费不高，所以菲灵仙子在穿搭板块受到中老年女性火热的追捧。
从总销售收入来看，中老年群体对于围巾的价格并不敏感，价位最低的区间反而购买的人数最少，最受欢迎的是30~60元区间的围巾，同时90~120元区间和120+元区间的销售收入也很可观。

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（2）广场舞通过采访相关广场舞参与人员得知，在一开始许多人出来跳广场舞，家里成员是持反对意见的，既有传统观念的限制也有广场舞扰民和网上相关负面新闻的因素，后来发现出来跳广场舞的人越来越多，而且广场舞也确实可以起到锻炼身体和调节身心的作用，慢慢也就开始支持了。