银发|抖音上的“银发”时代：中老年性别差异下的短视频需求拆解中老年|视频|需求|抖音|银发

编者按：本文来自微信公众号“AgeClub”（ID:AgeClub），作者：AgeClub研究院，36氪经授权发布。
在上一篇文章《深挖快手19个行业中老年短视频主播，快手中老年用户隐藏哪些秘密与机会？》中，AgeClub着重分析了在快手中受到41+人群重点关注的网络红人板块、情感板块和农产品板块。
三大板块分别对应了41+人群的生活、情感以及工作三大方面。
而在抖音中，因为主要用户人群的地理位置分布不一样（快手41+人群主要集中于华北及东北地区，抖音41+人群比较集中于沿海及东部地区），所以抖音和快手41+人群所关注的短视频账号中的内容特点也不完全一样。
在本篇文章中，主要按照男女性别作为区分点，将着重分析抖音41+人群中，男性用户和女性用户关注的主要账号在内容上有以下特点：男性用户喜欢看旗袍美女、中国军情、功夫表演，女性用户喜欢看围巾穿搭、中老年女性发型教程、广场舞教程视频。
1 男性篇在抖音中，AgeClub观察到41+男性用户较为集中的账号上，内容分别为网络美女、军事、中国功夫表演。

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（1）网络美女板块在之前分析快手短视频的文章中，AgeClub发现了在网络美女板块，受到中老年男性追捧的网络美女主要为会唱歌的成熟女性，而在抖音上中老年男性用户喜欢的网络美女又呈现出了一些新的特点。
网络美女板块中，最受41+抖音男性用户喜欢的抖音账号为：丹姐的悠闲生活，拥有394万41+粉丝。
AgeClub通过穿着、视频内容和年龄特征，对丹姐的悠闲生活与其他网络美女进行对比分析，发现了如下特点：

穿着。丹姐的穿着普遍为旗袍。对于41+人群，旗袍对于这个年龄段具有较大范围的认可度。比如时尚奶奶团中，奶奶们最常见的穿搭就为旗袍，旗袍对于中老年人群来说代表着美、知性和吸引力。因此，丹姐在穿着中选择了旗袍就更容易吸引到这个年龄段的用户群体。
视频内容。丹姐的视频内容主要为土味情话、励志语言、正能量等，在中老年用户那个年代，女性的谦虚、矜持性格特点为主要潮流，而土味情话这种独特的沟通方式，较为少见，而中老年男性在退休之后缺乏关注，情感需求更容易通过这种方式得到满足。
年龄特征。丹姐的年龄在30岁左右。在年龄特点上，抖音和快手41+男性用户呈现出了不一致的表现，快手上受到追捧的网红美女的平均年龄为40岁左右，而抖音上受到41+男性用户关注的网络美女年龄均为30岁左右。
比如拥有277万41+粉丝数量的抖音账号一笑倾城、拥有179万41+粉丝数量的抖音账号静宝、拥有142万41+粉丝数量的抖音账号雨哥，年龄均为30岁左右。

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（2）军事板块中老年人普遍成长于新中国刚改革开放时期，国家大力呼吁“一人当兵，全家光荣”，在那个年代能够入伍参军是很荣耀的事情，所以当时即使无法参军，军事、军情、军事武器的各种信息成为那个年代的人群中的主流话题。
所以军事在他们的喜好中，占有举足轻重的地位，相比较于现在受到追捧的电视剧、电影、脱口秀等内容，军事、军情、军备才是他们更感兴趣的话题。
并且通过之前由AgeClub对于武汉某军事遗址公园的线下调研得知，军事遗址公园的参观者普遍为中老年人群和有组织的小学生，年轻人极少。而由年轻人为主流用户的互联网上，军事的节目稀少就显而易见。
军事相关内容在电视上可选择性也比较少，而且经常进行重复播放，中老年男性在退休之后，如果因为身体原因无法出门进行活动，那么生活中可供选择的娱乐内容就更加的稀少。
而短视频为中老年人群获取军情信息提供了一个新的方向，既新颖又有趣，因此在41+人群男性用户中受到火热的追捧也就理所当然。
可以看到在军事的抖音视频中，其中获得点赞最多的视频就是关于我国最新军事动态的消息。

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（3）中国功夫中国功夫一直以来作为中国文化输出的一个重要成分，在国际社会中，和陶瓷、丝绸、茶叶等等一起构建起了国际上对于中国最早的认知。直到近些年，高铁、支付宝、共享单车才逐渐成为中国新的社会标签。
相比于现在年轻人喜欢的说唱、脱口秀、生活类综艺等表演形式，中老年用户更喜欢的可能还是传统的功夫类表演，但是功夫现在已经很少受到主流媒体和大众的关注。因此无论是从数量上还是质量上，市场上对中国功夫这类节目的供给已经越来越少。