加油|危机正在在靠近,遭遇增长天花板,拼多多要刹车还是要加油( 二 ) 天花板|靠近|陈磊|危机|拼多多

陈磊表示，拼多多通过多多买菜也能进一步拓展新的人群，提高用户黏性，带来复购，在本地服务市场开辟新的战场，这都是拼多多全力投入多多买菜的理由。

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其实，买菜业务对拼多多来说还有提升平台粘性，拉新的作用。就是利用买菜的高频消费，培养起用户在平台的消费习惯，形成路径依赖，进而带动起平台上其他品类、甚至业务板块上的低频产品的销售量。
一旦买菜模式确立，买菜为拼多多带来的价值，就不仅仅是“高频赚流量、低频赚利润”，还会进一步提升已有用户的ARPU值，让平台稳步度过正在面临的用户增长、GMV增长双重“瓶颈”期，助力拼多多描绘出“第二增长曲线”，向更高的发展阶段稳步迈进。
明天很美好，但今天很残酷。
其实，危险正一步步接近拼多多！
财报显示，拼多多日前公布第三季度财报内拼多多年度用户达到了7.313亿，同比增长38.38%；ARPU值同比只增加27.19%。可以说，拼多多ARPU值增长较小限制了GMV的增长。
业内人士指出，目前，拼多多仍然是低价平台，尚未建立用户的品牌心智。拼多多ARPU值持续下滑，对于拼多多而言是个危险的信号。活跃买家年平均消费额（ARPU值）下滑表明，拼多多的用户购买高客单价商品的意愿不强。
一旦，拼多多用户增速和ARPU的天花板要撞到一起了，拼多多或许会遭遇最致命的风险。
面对危机，刹车还是加油？！我们也只能拭目以待。
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