编辑导语：互联网上流行的内容形式经历了几轮变化，从长文章到短文章、从长视频到短视频。在短视频火爆的同时，有声电台也在悄然建立了一个“耳朵世界”。那播客再临，有声电台会成为下一个微信公众号吗？本文从几个典型的采访对象入手，详细地为我们解答了这个问题。一起来看看吧。

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“短视频”风暴未平，播客已悄然开始唤醒耳朵解放眼睛，期待百亿市场的诞生。
“Test! Test! 第九次试音开始……”
此时，这熟悉的制片人口吻并没有出现在严肃的广播控制室，只是几位尝试播客的新播主，正在手忙脚乱地调试简易的音频录制设备。
在常被时间焦虑裹挟的今天，竟有年轻人愿意如此虔诚地“浪费时间”，只为解决“音频录制中的回声”等细小且略显笨拙的问题。也许，阔别大众潮流视野已久的有声电台，这次真打算卷土重来，杀入这场争夺年轻人时间的媒介终极战斗。
不必端坐电脑前，也不必实时收听，地铁、开车还是睡前，随时随地打开APP，点选喜欢的栏目和话题，声音就从耳机中流淌出来。在历经博客、论坛、微博、公众号、短视频等互联网时代的传播风口后，接力棒似乎又回到了最朴素、最原始的“听人讲故事”的模式。
播客，网络上的广播自媒体，其背后一个百亿规模的市场正在萌生。2020年，美国播客广告收入增至8.42亿美元，同比增长19%。该渠道预计在2021年将超过10亿美元，到2023年将超过20亿美元。
但是，离一步登青云，播客似乎总是欠缺一阵“好风”来借力。
“我在小宇宙上看到很多人听播客好几千分钟，就好奇这个时间从哪里来的？”“下班路上，做家务、做饭、睡前、运动，都会听”“播客受众扩大可能是因为现在有人们希望时时刻刻有声音、有内容填满自己生活的趋势”。
年轻的播客深度用户南屿和Eva告诉我们，播客正在以“便携”、“随地性”的特征攻占年轻人的时间间隙，且并非以“刺激性”、“有冲击力”、“短平快”的方式让受众快速触达信息，而是像一种“陪伴”，独居者在其中感受到“交谈的热闹”，有一肚子不吐不快的话想要吼一吼的年轻人，拥有了一块自留地。
在所有人都焦虑地追逐“快”的时候，在播客有“慢”的内容在沉淀。
能占据年轻人时间的互联网产品不可能从“捕猎者”的眼皮子底下溜走，不少投资人自己便是播客的用户及创作者。
在PodFest China 2021中文播客盛会上，碚曦投资协作体创始人李倩玲、“有知有行”创始人孟岩都分享了对播客内容创作的热情，认为播客中“声音的魅力对年轻人的吸引难以替代，市场在逐步扩大”，且“播客的用户黏粘性很强”。

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PodFest China 2021中文播客盛会现场 王月伦 | 摄
然而，当谈及播客如何去“找钱”，投资人们坦言，“现在做播客是用爱发电”，其内容有深度、有个性、有共情的特点，让广告、合作商无从介入，商业化会损害内容制作。
与投资人的观念有所不同，目前国内领先的播客与数字音频公司JustPod首席运营官杨一，走在播客商业化的前沿，他告诉我们，播客的商业价值并非体现在传统的广告、流量变现，而是让产品能够在这个新起的传播渠道中“卡位”，直击目标受众，同时营造自身“行业标杆”的形象和口碑，比较类似于早期微信公众号对商业客户的作用。
JustPod目前已为GGV纪源资本、长江商学院、NBA中国、三顿版、天猫国际等各类品牌打造了他们的品牌播客，慢慢探索出一条播客在国内实现商业化的路径。
所以，商业化与优质内容可得兼否，这的确是一个问题。
一、年轻人“听收音机”，新瓶装旧酒播客本不是一件新鲜事，尤其是对于熟悉广播电台、电视访谈节目的群体来说，播客在形式上是把收音机、车载音响、电视机等媒介换成了更加便携的智能手机。
有趣的是，正当传统的广播电台在互联网可视化的冲击下，逐渐处于弱势，中老年群体都开始习惯用短视频来填补自己的空余时间时，“听收音机”的习惯却反而被对都市生活最为敏感的年轻人重新拾起。
音频平台喜马拉雅在PodFest China 2021发布的主要用户画像显示，城市白领、城市精致女性和大学生是播客的主要受众，80和90后为最主要的用户年龄段。
在国内，播客受到年轻人青睐一部分得益于其他互联网平台大V、文化品牌的连锁效应，当名人、文化内容制作转向播客，原本的流量基础也会引向播客，且播客不同平台的竞争也是如此。

稿源：(人人都是产品经理)

【傻大方】网址：/c/1124a35I2021.html

标题：微信公众号|播客再临，有声电台会成为下一个微信公众号吗？