使用过小宇宙、喜马拉雅两款播客APP的Eva认为，听播客是跟着名人走。
她从2016年开始在喜马拉雅上接触播客，主要听两个节目，一个是许知远的单读，另一个是梁文道的一千零一夜。慢慢地这些名人开始自己做平台，单读和理想国也有自己的APP，于是便有更多类似载体去听这些人的观点和声音，听喜马拉雅的次数就会变少，因为喜马拉雅对她来说只是一个载体。
另一方面，年轻人正处于一个普遍存在知识焦虑的环境中，播客能够作为即时获取资讯、知识、观点分析的工具，将年轻人的剩余时间利用起来。
“很多主播在观点上进行深入分析，一些我自己没法表达，没法分析透彻的内容，他们可以提供新思路，还带来很多新知，拓展很多我不知道的东西。”
播客用户南屿向我们展示了她的播客观看表单，观点输出、干货分享类的播客占据了订阅榜单的一大半，如随机波动、BYM职场系列、一席、日谈公园等。

文章插图
在播客平台投入的时长 受访者供图
“我自己平时的学习工作，与文史阅读、文化内容产出非常相关，所以天然地对这一类话题的播客有兴趣，对于我来说这些都是丰富我的观点、学习了解新资讯的方式，工具性比较强。”准备从事出版行业的Eva也将播客作为学习的手段之一。
此外，音频制作相对视频制作、严肃文字内容创作更加简易化，和传统的广播节目制作相比还没有完全规范化或流程化，这对于缺少节目制作经验但又想表达的年轻人来说，可以作为比较容易上手的“副业”。
“新兴的平台、录音和剪辑的技术，天然地向着年轻人。”
二、把年轻人一天的1/12发展成“长期关系”播客的“贪婪”在于，不仅要霸占你的时间，还要占据你情感的隐秘角落。
虽然在国内，播客还只是起步阶段，离形成大规模的产业还有较长距离，但是播客巨大的市场潜力，在部分海外市场已经得到印证。
在更成熟的美国播客市场，Infinite Dial 2021的数据显示，美国播客的受众规模大约为1.62亿，占全美12岁以上总人口的57%；月活听众1.16亿，占美国12岁以上总人口的41%。
据Edison Research发布的《The Spoken Word Audio Report 2021》显示，2021年，每个月有75%、每一天有45%的美国人听非音乐类音频，而人数比7年前增长了2200万，增长主要集中于13-34岁的年轻群体，涨幅达116%。
“游戏行业有一个商业方面的理论：开发出更好的产品的衡量指标之一，是尽可能长地占据一个人除了工作睡觉之外的时间。
今天虽然播客是一个还比较小众地在线声音产品，但是如果能像长视频、短视频那样每天至少占据消费者2小时，那这个产品就会被广告组和相关平台找到。”普华永道中国内地TMT行业主管合伙人高建斌也在PodFest China 2021盛会上表达了对播客产品前景的看好。
但播客是凭借什么和视频平台争抢年轻人宝贵的2小时呢？或是说视频是播客的主要竞争对手吗？
孟岩在中文播客盛会上分享播客改变自己生活方式的经历，“播客满足了我自己的一项需求，就是我在通行的过程中需要陪伴，需要一些声音去进入我的耳朵。
我之前一直是坚持游泳，很少跑步，我今年开始听播客以后，就重拾跑步的乐趣了。而且因为播客对闲暇时间的渗入，我发现我在生活中甚至爱上了洗碗，所以播客是在满足人类最底层的需求。如果真要说播客的竞争对手是谁？那可能是音乐、相声或是那些什么都不听的用户。”
南屿也向我们提到，她周围一些做播客的朋友，纯粹就是为了休息休息眼睛。
当各长视频、短视频平台的流量之争逐渐进入白热化阶段，为了占据用户的视觉时间使劲浑身解数，播客选择唤醒更丰富的听觉感受，涌入一条相对宽阔的赛道去争取年轻人的2小时。
截至目前，孟岩只制作过五期播客，但和过去5年在个人公众号创作的200多篇文字不同，在播客平台上他第一回被催更了，播客用户的黏粘性是他此前没有预料到的。
“我觉得声音是一个非常奇妙的东西，它是直接进入听众的心，不像视频、文字是需要人用脑子去转换的，所以在这样的一个媒介里面，主播和听众会形成一种很重要的长期关系。”
孟岩还发现，和公众号等文章发布平台完阅率走低不同，一期播客会被用户反复播放，这又是听觉和视觉在使用深度方面的差异，虽然音频产品目前在用户数量上还不能完全与视频相提并论，但是播主与用户的连接深度是有待发掘的优势。

稿源：(人人都是产品经理)

【傻大方】网址：/c/1124a35I2021.html

标题：微信公众号|播客再临，有声电台会成为下一个微信公众号吗？( 二 )