企鹅|不只有「长鹅」，QQ 企鹅衍生品已经卖出了 8 个亿( 二 ) ip|衍生品|公仔|腾讯|卖出|企鹅

QQ 和其他的时尚 IP 做联名可以更好进入到潮玩圈或者时尚圈，大家就会发现它不仅是一个企业的代表，反而有越来越多的时尚元素融入。原本潮玩的人未必会认可 QQ 是潮玩界的，但是经过我们这么多人的努力，包括其他更多元角色的配合，希望它能够达到破圈的作用。

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线上乐园，亿级用户的潮流元素QQ 企鹅有可能成为下一个 Molly 吗？
Molly 的母公司泡泡玛特以自有 IP 打造的商业品牌把准了年轻人的「脉」，将之前只被少数人认可的盲盒潮玩带到了更远。半年营收超 8 亿元的泡泡玛特运营着 93 个 IP，这些 IP 的数量是 QQ 企鹅暂时追不上的，但 QQ 的目标也未必是要做一个潮玩品牌。
腾讯社交平台市场中心总经理李丹就表示，QQ 和泡泡玛特合而不同。就以两个品牌都办的潮流展会为例，但 QQJOY 这样的潮流文化互动展会有更多包容的内容，比如腾讯生态下的王者荣耀、和平精英、一人之下等展区，扩充了不同的内容，承载的文化元素也更丰富。

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玩具展看不到的抢鞋场景
尽管双方都是满足泛年轻人需求的品牌，但 QQ 企鹅这个 IP 营业变现的重要性还得让路于品牌。QQ 企鹅做潮玩，目的还是为了扩大企鹅 IP 的影响力，通过不停地扩圈让更多人了解到 QQ。
希望有一些人，它未必是 QQ 的用户，但他们会觉得我用了这样一个好玩的表情或者这样有趣的现象，反过来会去探索 QQ 里面是什么，因为我们最终的目标是不管是本身 QQ 还是这个 IP 都能让用户享受到 QQ 生态里面的各种能力。
而作为互联网起家的品牌，企鹅也会有一些点不同于普通的潮玩品牌。
如果说迪士尼银幕里的人物可以走到线下，让你可以到迪士尼乐园中和他们互动交流的话，QQ 的不同就在于潮玩可以重新走到线上，脱开现实的桎梏，以表情包、KAKAO 皮肤、气泡及厘米秀等多种方式连接你，而这也是 QQ 企鹅和其他潮玩品牌不同的地方。
戴永裕就认为 QQ 企鹅是全方位的 IP 的打造，因为 IP 在线上线下的结合就是 QQ 特别擅长的，这也是它们和其它潮玩拉开差异化的地方。
而腾讯社交平台市场中心总经理李丹更愿意用「社交型 IP」形容 QQ 企鹅。
通过设计或创造故事让整个 IP 形象更丰满和立体，然后再看这些 IP 形象与我们整个平台有更多的连接和共生，这样的话会去创造与年轻人接触的更多机会，并且让年轻人在各个角度都认为你这个平台是年轻的，这也是我们所说的社交型IP。