企鹅|不只有「长鹅」，QQ 企鹅衍生品已经卖出了 8 个亿 ip|衍生品|公仔|腾讯|卖出|企鹅

编者按：本文来自微信公众号“知晓程序”（ID:zxcx0101），作者：冷思真，36氪经授权发布。
企鹅可能是又一个用萌征服了世界的物种。虽然他们攻击力高，咬人很痛，但他们蠢萌的走路姿势和可爱的外表让更多人忽略了这一点，被大量运用在电影、应用、漫画中。
或许是国内最年长社交应用的 QQ 在企鹅的「帮助」下也「驻颜有术」。21 岁的它已经比自己的原型帝企鹅要更长寿了，但 QQ 依然是最初的那个样子。不过今天的它系上了围巾，表情更丰富，而呈现它的屏幕也变得更高清了。
最能打的互联网形象代言人QQ 的企鹅最初的样子很单薄，1999 年的企鹅看上去是「腹黑」鹅，聪明灵活，不会吃亏。

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好在企鹅不只活在线上，为了在深圳高交会上推广业务，当时的 OICQ（QQ 前身）找了一个厂商制作企鹅储钱罐进行推广。制作厂商是一家有想法还有设计能力的公司，它们发现 OICQ 的瘦企鹅太过细长，站不稳后就自作主张把企鹅做成了胖胖的样子，还给它增加了一条黑围巾。
陪伴一代人的企鹅就这样被一家有自我意识的厂商二次加工了，但或许是新企鹅的形象太过可爱了，以新企鹅形象做成的存钱罐在高交会上很快售罄。
今天我们看到的企鹅则是高交会上的企鹅再次精心加工后的成品，它长胖了，黑围巾变成了红围巾，眼睛在朝你 wink。而这多年间，企鹅身材也在减肥-反弹的过程中来回拉扯。
在线上活了 21 年的企鹅也在这过程中被越来越多人所熟知，见到戴红围巾的企鹅，你就知道那是 QQ。而作为腾讯最早的产品，QQ 企鹅在很大程度上也是腾讯的「形象代言人」，他们戏称自己的业务就是生产企鹅公仔，保证公仔质量。

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腾讯官方招聘广告
正是因为 QQ 企鹅的国民度，所以 QQ 的企鹅也是最能打的「互联网形象代言人」，很可能没有之一。
中秋节腾讯找来演员吴刚怀抱「长鹅」，「长鹅」上了热搜。之后短鹅也来了，五短身材，蠢萌可爱。

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等 QQ 企鹅去别的影视剧组逛了逛，换身衣服的企鹅有了十倍溢价。
当 QQ 企鹅开始跨界，企鹅 IP 授权体系的售卖拥有了近 100 个合作伙伴、超过 500 个 SKU，GMV 达到了 8 亿。
既有国民度又有商业价值的企鹅，已经比你想的更出色了。
企鹅变潮玩，从联名到自有 IP中国互联网有很多公司，但是腾讯 QQ 是第一个用了一个动物角色（的产品）。QQ 的企鹅虽然大家都认识它，但它未必能跟潮玩、潮流关联上。现在我们的用户更偏向年轻化，所以我们需要让它跟潮流有更多的一些关联。
腾讯 ISUX 用户体验设计部总经理戴永裕向我们介绍了 QQ 越来越潮的一个重要原因，为了满足年轻用户， QQ 和企鹅都需要变潮。当潮文化成为越来越多年轻用户的共同语境，你眼中经典的 QQ 企鹅早就变了。
和腾讯电竞合作的 QQ 企鹅套装售价就到了 1299，包含 KPL、LPL 等五个热门赛事。

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【 企鹅|不只有「长鹅」，QQ 企鹅衍生品已经卖出了 8 个亿】QQ 和蜘蛛侠合作 IP 的联名公仔，平行宇宙中的蜘蛛侠企鹅早就售罄，在二级市场溢价多多。

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QQ 中华美食盲盒变身具有中国特色的潮玩，不只有极客企鹅，还有 Dov、babyQ、Pupu、黄脸这几个 QQ family 家族的成员。

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最新的中华美食盲盒
从腾讯生态到知名 IP，从联名到自制 IP，QQ 企鹅也在不断「破圈」。今天的 QQ 联名公仔已经建立起电影、动漫、游戏、剧集综艺、名流巨星、体育盛事、时尚潮流、特别企划等八大系列的系统性规划。
在这个过程中，QQ 企鹅不只多了新衣服，还多了不少新花样。前一年的太空鹅系列就有了可替换的鞋子，联想一下潮玩玩玩的换装游戏，是不是觉得里面有无穷的商业可能？年轻人最喜欢的盲盒也没被 QQ 漏下，今年的金鼠企鹅就有盲盒可供用户抽取，做了更年轻的尝试。

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金鼠企鹅盲盒
公仔之外，QQ 还和周生生、Moleskine、宝马 mini 等品牌推出过多个跨界合作产品，并于今年发布潮流支线 QQ COOL LAB，与 BE@RBRICK、FARMER BOB、回力等潮流品牌合作，打造「潮流文化，联乘厂牌」。戴永裕就表示：