盒马逆势拓店背后：“盒商场”成了香饽饽探案|新零售不是一场独角戏。

探案 | 新零售不是一场独角戏。
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在线经济盛行，线下餐饮受挫，疫情让原本就困难重重的线下商业，再受打击。
但疫情也好似一个催化剂，给踟蹰不前的线下商业按下了转型的加速键……
近日，盒马发布的一条微博发人深思，微博中盒马公布了9个即将或刚开业的门店位置，令人惊讶的是，这些物业全是核心城市核心地段的商业体，有的还是首次合作。要知道，作为诞生仅有4年的新零售，盒马能一次性拿下这么多核心地段，实属令人震惊。
【商业街探案】在调查中发现，盒马的动作背后，其实是传统商超加速数字化转型的一个注脚，与其说盒马拿下了众多核心商业，不如说全国的商业都在“破旧立新” ，借助新零售开启线上线下深度融合的步伐。
拥抱新零售，地产大佬很急
从盒马门店落地信息看，引入盒马的商业地产大佬有凯德、保利、龙湖、华润、中粮、红星、富力等，足迹遍布他们在全国主要城市的核心商业区，如杭州来福士、成都武侯、北京通州爱琴海……
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城市的核心商业地产，一般都位于旧城区，传统零售往往靠着起步早、根基深的优势，与核心商业地产有着重要战略合作关系。
例如上面提到的凯德、保利、龙湖，知名地产商几乎都被永辉、华润、大润发、家乐福这些头部超市品牌垄断，后来者很难插足其中。
不过，随着疫情的洗牌，这样的稳定关系也逐渐被打破。例如盒马本次公布的重庆龙湖金沙天街项目。作为从重庆走向全国的知名综合地产商，龙湖在重庆市民心中有着超高的人气和口碑，北城天街、时代天街、源著天街等天街项目，更是成为重庆各区商业升级的发动机。
与此同时，作为零售巨头永辉的大本营，重庆几乎所有知名商业，都把永辉超市当作是第一合作对象。龙湖与永辉自然是铁哥们一般的存在，可以说龙湖开哪，永辉开哪。
不过，情况在今年却发生了变化，龙湖今年在重庆最大的商业地产项目——沙坪坝金沙天街将在年底开业，作为唯一的商超品牌，盒马却捷足先登。不仅如此，龙湖方面还告诉采访人员，在集团层面，龙湖已经与盒马达成全国的战略合作，以后重庆龙湖也会优先考虑盒马。
重庆龙湖集团一位负责人向【商业街探案】透露，近年来，电商对线下业态有一定冲击，但龙湖也在做相应的转型。未来线下商业会更加注重消费体验。如超市配套，重庆龙湖迫切需要找到一位能代表新零售的合作伙伴，所以选择盒马是转型的一个抓手。
盒马救场
除了龙湖金沙天街这样的新物业，在这一轮与地产大佬们合作的过程里，盒马实际上干了不少“接盘侠”的事儿，比如上海岚皋路地铁站的品尊国际，原配套超市是易初莲花，疫情期关闭。徐汇瑞平路保利时光原本引进的京东7FRESH ，疫情期关店。目前，他们都在和盒马谈“接手”事宜。
【盒马逆势拓店背后：“盒商场”成了香饽饽】再如昆明的顺城购物中心、长沙Family PAPK购物中心之前都是王府井超市，随着王府井超市主动关店，这些商业如今也都转投了盒马。
“我们期待的不仅是引进盒马，更希望一起结合自身情况打造一个不同的盒马。 ” 昆明顺城购物中心副总经理王孟丽告诉【商业街探案】，引进盒马是顺城 2020 年招商布局的重要一环。
顺城街位于昆明城市 CBD 核心区域，是集购物、餐饮、商务、公寓为一体的综合城市体。顺城购物中心本是昆明首个开放式街区购物中心，但如今面临着数十家购物中心的激烈竞争。
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在盒马前，顺城购物中心已引入Apple Store 云南首家零售店、MUJI 無印良品全球第 5 家世界旗舰店、 LEGO 云南首家旗舰店等知名品牌，对应时尚潮流的消费客群。
因此，在引入盒马时，也强调基于“定制”的独一无二，带着盒马来自北京和上海的设计团队在昆明采风，把昆明特色植入到盒马门店。
“这样的合作会为顺城、盒马、顾客带来三赢。盒马作为新零售的优秀代表，其线上线下的的高效管理及与之形成的流畅闭环、大数据卓越的技术能力等等方面都在为新零售赋能。 ”王孟丽表示。