爆雷|李佳琦、辛巴接连爆雷，直播赛道即将变天，更好还是更坏？( 二 ) 辛巴|赛道|变天|主播|直播间

我们来为坏死细胞划分一下种类，会发现有这些。
一类是号称“品牌”的挂羊头卖狗肉“品牌方”。
不止一个国货品牌CEO对我们表示过：“这是国产品牌最好的时代。”
这话完全没错，近几年国货崛起几乎是所有人都乐见的，国货自强、民族自信，优质国货身上的标签，吸引了一批又一批的用户。很多用户在盲选一些认知门槛较低的产品时，会优先选择国产品牌。
王小卤创始人就对我们表示，重点关注直播电商，甚至会亲自盯直播数据，选择主播和平台。
但事实上，这种品牌创始人亲自盯着直播数据，用心挑选主播和平台还是相对较少。更常见的是，很多所谓的品牌，奔着捞快钱的目的，快速批量生产劣质商品，借直播电商的东风，火速销售，遇到售后问题光速消失，留下满地鸡毛。
这几乎是一种常态，消费市场的热烈，总是难以避免地招惹来了“蝗虫”和“蛀虫”，它们就像很久没有吃饱晚餐的饿狼一样，披着“国货”的“羊皮”，扑向了充满激情的消费者。
还有一类“蛀虫”是割韭菜的MCN机构。
双十一期间，商家被MCN机构坑得血本无归的报道，屡见不鲜。有商家对深燃直述：10月下旬，有家MCN的招商代理人联系说是有一场直播带货的活动，直播的主播是抖音1600万粉丝的网红，还曾创下6000万带货纪录，直播的账号是有2300万粉丝的某国字号直播号，，直播时间是在双11开始前最关键的10月31日黄金时间段。
黄金时间段+两个大V联合，可以说是天时地利人和齐全。然而，“这份合同签订之时，就已经注定了我成为一颗鲜嫩的韭菜。”该商家表示，到了直播当天，全程5个小时的直播，本该是主角的大V一共在直播间待了不过5分钟就走了。其余4个多小时，都是老牌媒体的主持人在尬聊，剩下我们一群品牌方凌乱在风中。一过凌晨12点，在直播间购买商品的用户纷纷发起了退单，退单率高达97%！
一顿操作猛如虎下来，前前后后投入了十几万全打了水漂。该商家正准备和这家MCN机构打官司，能不能赢还不知道。

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【 爆雷|李佳琦、辛巴接连爆雷，直播赛道即将变天，更好还是更坏？】还有一类当然就是注水刷单的多方人士。
直播电商注水主要是“注”在两个方面，在线人数和下单数量。前者频繁见诸报端，但破坏力相对较小，后者不仅违法而且危害有目共睹。和过去的电商刷单相比，直播“注水”的执行者变了，之前是商家的自发行为，现在换成了“主播给商家刷单”。
当产业链多个环节都有这种情况，恶性循环就极可能出现，而作为整个产业链上和用户最近、曝光率最高的节点，所有产业链上的问题都在主播身上折射出了，甚至头部主播李佳琦都被点名，说明行业已经到达一个必须要变的时候了。
尽管直播电商频频爆雷，但李佳琦一直是公认的非常注重正面形象的“担当”，跟打一枪换一炮的主播不一样，这位是直播发现品牌最终给的和一开始谈的不一样，都会直播间直接开骂甚至“不播了”的主。本次李佳琦被点名，大部分人都认为“他被坑了”。
当一条赛道，问题频繁、密集爆发，变天应该不远了，不是更好，就是更坏。直播电商赛道已经涌入了大多的资本、社会资源，太多人必须让这条赛道继续良性发展下去，越变越好。